Dans un contexte de forte concurrence avec les plateformes de streaming, la télévision linéaire conserve une part majoritaire du temps de visionnage mondial. Une récente étude réalisée par Glance, filiale de Médiamétrie, met en lumière les dynamiques actuelles de la consommation télévisuelle dans 86 pays en 2024.
La télévision linéaire reste dominante à l'échelle mondiale
Malgré l'émergence continue de services de streaming et des réseaux sociaux, la télévision classique représente encore près de 90 % du temps de visionnage vidéo global. Cela s'explique par la force des événements en direct, des programmes de flux et de l'attachement culturel à certains formats télévisés.
| Pays | TV Linéaire | Streaming |
|---|---|---|
| Royaume-Uni | 62% | 38% |
| Canada | 65% | 35% |
| États-Unis | 46% | 43% |
Les événements sportifs boostent l’audience des chaînes
En 2024, les compétitions comme l'Euro de football en Allemagne ou les Jeux Olympiques de Paris ont largement contribué à l'augmentation de l'audience des chaînes sportives. En Europe, celles-ci ont gagné en moyenne +0,5 point de part d’audience. Dans les cinq grands marchés européens, Eurosport a progressé de plus de 3 points.
En Amérique du Nord, le Super Bowl a atteint des records historiques, enregistrant une hausse de 7% aux États-Unis et 52% au Canada.
Les marques de flux conservent leur pouvoir d’attraction
Les formats classiques comme "Danse avec les stars" et "Mask Singer" conservent leur popularité. En 2024, plus d’un tiers des séries figurant dans le Top 10 des programmes dans 70 pays étaient nouvelles, une hausse de 24 % par rapport à l’année précédente.
Évolution du divertissement à la télévision et en SVOD
Les plateformes de streaming ne sont pas en reste : elles investissent massivement dans le divertissement. Une tendance significative se dessine avec l’intégration de formats originaux dans leur programmation.
| Pays | Nombre de formats de divertissement |
|---|---|
| Pays-Bas | 18 |
| Royaume-Uni | 20 |
| Canada | 20 |
En 2024, 58 formats de divertissement figuraient dans le Top 100 des programmes SVoD analysés dans 13 pays. Cette évolution traduit une hybridation croissante entre TV traditionnelle et plateformes numériques.
Les nouvelles méthodes de mesure d'audience
Frédéric Vaulpré, Président de Glance, souligne que face à un paysage audiovisuel fragmenté, les outils de mesure d’audience évoluent. En Australie, Allemagne, France et Italie, de nouveaux systèmes prennent désormais en compte :
- La consommation hors domicile
- Le replay
- L'AVoD (vidéo gratuite avec publicité)
- La SVoD (abonnement)
Cette évolution est essentielle pour comprendre les usages modernes et pour ajuster les stratégies de diffusion et de monétisation.
Une télévision linéaire en mutation mais toujours incontournable
Malgré les défis posés par le numérique, la télévision linéaire reste un pilier de la consommation audiovisuelle mondiale. Grâce à ses contenus forts, à la puissance des événements en direct et à la fidélité du public, elle continue de séduire, s’adaptant en parallèle aux nouvelles habitudes numériques. Les années à venir confirmeront probablement cette complémentarité entre TV traditionnelle et plateformes numériques.
