Introduction, Une campagne denim qui fait sensation
La star de TikTok et chanteuse Addison Rae est au centre d'une polémique après avoir posé topless pour la dernière campagne de jeans de Lucky Brand. Cette publicité, qui s'inscrit dans la lignée des collaborations avec des célébrités, suscite un débat sur la sexualisation des campagnes de mode.
Addison Rae, icône mode et collaboratrice de Lucky Brand
Après le succès de son premier album, Addison Rae a décidé de se lancer dans la création de mode. Pour cette campagne, elle a co-créé une ligne de jeans taille basse, inspirée du style Y2K, mettant en avant la diversité des silhouettes et le confort.
Dans un entretien avec Harper's Bazaar, elle explique : "Je voulais imaginer une paire de jeans qui vous fait vous sentir amusante, sexy et vraiment à l'aise. J'adore explorer et accepter chaque type de silhouette, c'est pourquoi les tailles basses ont toujours fait partie de mon vocabulaire mode."
Les détails de la campagne, photos et vidéos audacieuses
La campagne présente Addison Rae topless, portant les jeans Lucky Brand, dans des poses sensuelles. Bryan Liston a capturé les clichés tandis que Mitch Ryan a filmé une vidéo promotionnelle dans le Million Dollar Theatre à Los Angeles. Cette approche visuelle met en avant la sensualité tout en soulignant le design des jeans.
Tableau, Comparatif des campagnes denim récentes
| Célébrité | Marque | Style / Particularité | Controverse |
|---|---|---|---|
| Beyoncé | Levi's | Campagne classique, denim classique | Modérée |
| Sydney Sweeney | American Eagle | Jeans ajustés, ton humoristique | Accusations de racisme et eugénisme |
| Addison Rae | Lucky Brand | Jeans taille basse, topless | Sexualisation excessive |
Réactions sur les réseaux sociaux
La campagne a suscité des réactions partagées sur Instagram et Twitter. Certains internautes apprécient l'audace de la publicité et le style des jeans, tandis que d'autres critiquent la sexualisation excessive. Les commentaires vont de la moquerie aux critiques sévères sur la représentation corporelle et la répétition des codes soft porn.
La sexualisation des publicités denim, un phénomène croissant
La tendance à sexualiser les campagnes de jeans n'est pas nouvelle mais semble s'accentuer. Les marques utilisent des images provocatrices pour attirer l'attention, souvent au détriment du produit lui-même. Ce choix marketing suscite un débat sur la pertinence et l'impact de telles campagnes dans l'industrie de la mode.
La campagne d'Addison Rae pour Lucky Brand illustre les tensions entre créativité, marketing et perception publique. Si elle renforce la visibilité de la marque et du produit, elle ouvre également un débat sur l'usage de la sexualité dans les publicités et la responsabilité des marques vis-à-vis de leurs audiences.