Après un été marqué par des contre-performances, le feuilleton quotidien "Nouveau Jour" de M6 a changé d’horaire, passant du créneau de 20h40 à 13h30. Cette décision stratégique vise à redresser les audiences de la fiction portée par Helena Noguerra, Bruno Solo et Jean-Baptiste Maunier. Analyse complète des performances et perspectives pour la chaîne.
Un lancement catastrophique à 20h40
Le 30 juin dernier, M6 misait sur le créneau de 20h40 pour lancer "Nouveau Jour", espérant surfer sur la popularité croissante des feuilletons quotidiens. La chaîne, dirigée par David Larramendy, a pourtant rapidement constaté que les résultats n’étaient pas à la hauteur des attentes.
Les quarante premiers épisodes, diffusés entre le 30 juin et le 22 août, ont enregistré une audience moyenne de 864.000 téléspectateurs, soit seulement 5,4% de part de marché. Le record d’audience a été enregistré le soir du lancement, avec 1,53 million de curieux (8,6% du public), tandis que la pire performance a été constatée le 1er août, avec seulement 619.000 téléspectateurs (4%).
Le passage à 13h30, une nouvelle stratégie pour M6
Face à ces résultats décevants, la direction de M6 a décidé de déplacer "Nouveau Jour" à 13h30 à partir de la rentrée. L’objectif est double : trouver un créneau plus adapté aux feuilletons et booster les audiences globales de l’après-midi.
La question demeure : ce repositionnement permettra-t-il de séduire un public plus large et régulier ?
Audience du premier épisode à 13h30
Le premier épisode diffusé dans ce nouveau créneau, le 25 août, a été suivi par 425.000 téléspectateurs de 13h32 à 13h51. Cela représente 4,4% de part de marché sur l’ensemble du public âgé de quatre ans et plus, et 12,4% sur les femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50).
Pour comparaison, l’émission précédente, le 12.45 présenté par Nathalie Renoux, a attiré 1,01 million de téléspectateurs (9,9% de part de marché et 12,5% sur les FRDA-50).
Tableau comparatif des audiences
| Épisode / Émission | Nombre de téléspectateurs | Part d’audience (%) | FRDA-50 (%) |
|---|---|---|---|
| Nouveau Jour (13h30, épisode 41) | 425.000 | 4,4% | 12,4% |
| 12.45 - Nathalie Renoux | 1.010.000 | 9,9% | 12,5% |
| Nouveau Jour (20h40, moyenne 30/06-22/08) | 864.000 | 5,4% | - |
| Record lancement 20h40 | 1.530.000 | 8,6% | - |
| Pire performance 20h40 (01/08) | 619.000 | 4% | - |
Analyse des résultats et tendances
Le passage à l’après-midi pourrait permettre à M6 de toucher un public plus fidèle, composé principalement de retraités, de jeunes adultes et de mères au foyer. Le créneau de 13h30 est traditionnellement moins concurrentiel que celui du prime time, ce qui offre un potentiel de croissance.
Cependant, les résultats du premier épisode à 13h30 indiquent que le feuilleton reste sous les 500.000 téléspectateurs, ce qui souligne que la popularité de "Nouveau Jour" ne repose pas uniquement sur son horaire. L’intrigue, le casting et la fidélisation du public seront déterminants pour l’avenir du programme.
Les enjeux pour M6 et la fiction quotidienne
En juin dernier, les dirigeants de M6 se montraient confiants quant au potentiel de la série. Guillaume Charles, directeur général des antennes TV et contenus, expliquait : "On renforce vraiment l’après JT avec la diffusion de 'Nouveau Jour' et 'Scènes de ménages'". Quentin Revel, directeur de la fiction, ajoutait : "On fera sans doute des primes, si une histoire mérite d’être racontée entre 21h et 23h. On vit un peu au jour le jour."
Ces déclarations, cependant, ont été fortement mises à l’épreuve par les audiences estivales. La chaîne doit désormais repenser sa stratégie pour rentabiliser son investissement et maximiser la fidélisation des téléspectateurs.
Perspectives pour les prochains épisodes
L’avenir de "Nouveau Jour" dépendra de sa capacité à créer un rendez-vous quotidien attractif pour les téléspectateurs. Les prochains épisodes devront proposer :
- Des intrigues captivantes et adaptées au format quotidien.
- Un renforcement du marketing et de la promotion autour de la série.
- Une optimisation des horaires pour maximiser l’exposition aux publics cibles.
Le repositionnement de "Nouveau Jour" à 13h30 sur M6 représente une tentative stratégique de redresser des audiences décevantes à 20h40. Si les premiers chiffres montrent encore des performances modestes, la série conserve un potentiel de croissance grâce à un créneau moins concurrentiel et une audience ciblée. Les semaines à venir seront cruciales pour déterminer si le feuilleton quotidien pourra s’imposer comme un rendez-vous incontournable pour les téléspectateurs.