Pour symboliser ce tournant, BFMTV a repensé son identité visuelle en intégrant le chiffre "13" dans le "B" de son logo. Cette modification vise à ancrer le nouveau canal dans l'esprit des téléspectateurs et à renforcer la reconnaissance de la marque.
Une Campagne de Communication d'Envergure
Afin de minimiser la confusion et de fidéliser son audience, BFMTV déploie une campagne publicitaire nationale sous le slogan "Pour l'info, faites le 13". Conçue en interne par la Direction de la Création, cette campagne met en avant les journalistes et reporters de la chaîne, soulignant leur présence sur le terrain et leur proximité avec le public.
Un Dispositif Multicanal pour Toucher le Public
La campagne se décline sur plusieurs supports :
- 5 000 panneaux d'affichage répartis dans 100 agglomérations, incluant abribus, kiosques et mobiliers urbains, du 4 au 11 juin.
- Insertions dans la presse quotidienne nationale et régionale, ainsi que dans la presse magazine.
- Diffusion sur les canaux du groupe CMA Media, maison-mère de BFMTV, avec une déclinaison digitale sur le site et l'application de la chaîne.
- Activations sur les réseaux sociaux du groupe et de ses présentateurs.
Le Contexte de la Nouvelle Numérotation de la TNT
Le changement de canal de BFMTV s'inscrit dans une réorganisation plus large de la TNT décidée par l'Arcom. À partir du 6 juin 2025, les chaînes d'information seront regroupées sur les canaux 13 à 16 pour faciliter l'accès des téléspectateurs à l'offre d'information.
| Canal | Chaîne |
|---|---|
| 13 | BFMTV |
| 14 | CNews |
| 15 | LCI |
| 16 | Franceinfo |
Les Réactions Face à ce Changement
Ce remaniement n'est pas sans susciter des réactions. Nicolas de Tavernost, président du groupe RMC-BFM, a exprimé son mécontentement face à cette décision, la qualifiant d'« expulsion de l'appartement sans crier gare ». Il souligne que BFMTV occupait historiquement le canal 15 depuis 20 ans et que ce changement pourrait perturber les habitudes des téléspectateurs.
De plus, un sondage Ipsos réalisé en octobre 2024 révèle que 81% des Français sont opposés à un changement de numérotation des chaînes de la TNT . Les principales raisons évoquées sont le changement d'habitude, le manque de pertinence et la confusion potentielle.
Le passage de BFMTV au canal 13 sur la TNT marque une étape significative pour la chaîne d'information. En anticipant ce changement avec une nouvelle identité visuelle et une campagne de communication multicanal, BFMTV cherche à maintenir sa position de leader et à rassurer ses téléspectateurs. Reste à voir comment le public accueillera cette transition et si la stratégie de la chaîne portera ses fruits.
