Le paysage médiatique français connaît une nouvelle transformation majeure. Le média vidéo en ligne Brut, très populaire auprès des jeunes audiences, appartient désormais à CMA CGM, le groupe du milliardaire Rodolphe Saadé. Avec cette acquisition, l’homme d’affaires renforce son empire déjà constitué de quotidiens, de chaînes de télévision, de radios et désormais d’un acteur incontournable des réseaux sociaux.
Une acquisition stratégique confirmée le 12 septembre 2025
Le vendredi 12 septembre 2025 marque une date clé : CMA CGM officialise l’acquisition de Brut, dont il était déjà actionnaire. Cette opération s’ajoute à une série d’achats médiatiques, parmi lesquels on retrouve La Tribune Dimanche, BFMTV, La Provence, Chérie 25 ou encore Corse Matin. Rodolphe Saadé démontre ainsi une volonté claire : devenir un acteur incontournable des médias en France et à l’international.
CMA Media, un acteur central du paysage médiatique français
Dans un communiqué officiel, CMA Media a déclaré : « Avec cette opération, CMA Media devient un acteur incontournable du paysage médiatique français, s’adressant à tous les publics et couvrant l’ensemble des canaux : presse régionale et nationale, télévision, radio et réseaux sociaux. » L’intégration de Brut marque la création d’un troisième pilier stratégique : le pôle social, qui vient compléter les pôles presse et audiovisuel.
Ce regroupement fait de CMA Media l’une des plus grandes rédactions de France, comptant plus de 1 600 journalistes, soit la première du secteur privé.
Une direction renouvelée pour Brut
Brut conservera son identité propre sous la direction d’Elsa Darquier, qui continuera d’assurer son rôle de directrice générale. Elle sera désormais rattachée à Claire Léost, nouvelle directrice générale de CMA Media et ancienne dirigeante de Prisma Media. Cette dernière est également nommée présidente de Brut, renforçant la synergie entre les deux entités.
Les cofondateurs du média, Renaud Le Van Kim et Guillaume Lacroix, continueront à jouer un rôle de conseillers stratégiques pour accompagner l’évolution de Brut dans ce nouvel environnement.
Brut, un média rentable tourné vers les jeunes audiences
Créé pour capter l’attention des nouvelles générations, Brut emploie près de 250 salariés. Après une période de réorganisation, le média est redevenu rentable depuis le dernier trimestre 2023. Sa force réside dans son impact digital : vidéos courtes, temps de visionnage élevé, interactions massives et capacité à toucher des millions de spectateurs, notamment sur Instagram, TikTok et YouTube.
| Atouts de Brut | Chiffres clés |
|---|---|
| Nombre de salariés | ≈ 250 |
| Rentabilité | Depuis fin 2023 |
| Audience principale | Jeunes 18-35 ans |
| Supports privilégiés | Réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube) |
Une stratégie d’expansion médiatique sans précédent
Depuis trois ans, Rodolphe Saadé bouleverse le secteur médiatique français. Les étapes marquantes de son expansion incluent :
- 2022 : acquisition de La Provence et Corse Matin.
- Fin 2022 : entrée au capital du groupe M6 et de Brut.
- 2023 : prise de contrôle de La Tribune et lancement de son édition dominicale.
- Été 2024 : rachat de BFMTV, RMC, RMC Découverte et RMC Story.
- 2025 : acquisition complète de Brut.
Avec ces acquisitions, CMA Media couvre désormais tous les canaux de communication : presse écrite, télévision, radio et réseaux sociaux. Une stratégie qui lui permet de rivaliser avec les plus grands groupes médiatiques nationaux et internationaux.
Impact sur le marché des médias français
L’arrivée de Brut dans le giron de CMA CGM soulève plusieurs questions stratégiques :
- Concurrence accrue : CMA Media se positionne face à des acteurs historiques comme TF1, France Télévisions et le groupe M6.
- Pluralité de l’information : la concentration médiatique suscite des débats sur la diversité éditoriale.
- Transformation numérique : avec Brut, CMA Media se renforce sur le segment des contenus digitaux et interactifs.
Cette acquisition témoigne de l’importance croissante des réseaux sociaux dans la consommation de l’information, en particulier chez les jeunes générations.
L’intégration de Brut confirme la stratégie ambitieuse de Rodolphe Saadé : bâtir un empire médiatique complet, capable de toucher toutes les audiences. CMA Media, désormais fort de ses pôles presse, audiovisuel et social, s’impose comme un géant incontournable du paysage médiatique français.
En renforçant sa présence sur les réseaux sociaux avec Brut, le groupe se dote d’un levier puissant pour conquérir les nouvelles générations et assurer sa croissance dans un marché en pleine mutation.
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