Avec l'évolution rapide des comportements de consommation audiovisuelle, les chaînes françaises multiplient les partenariats et investissements technologiques afin d'étendre leur diffusion et de maximiser leurs revenus publicitaires. Les accords de distribution avec des plateformes comme Netflix et Amazon Prime, les collaborations avec les constructeurs automobiles et les marques de téléviseurs, ainsi que les investissements massifs dans les applications et technologies, sont au cœur de cette stratégie dite d'"hyperdistribution". Les CGV 2026 traduisent cette ambition en directives concrètes pour les régies publicitaires des chaînes.
Partenariats stratégiques avec les plateformes SVOD
Le début de l'année a été marqué par des accords de distribution inédits :
- TF1 : partenariat avec Netflix, effectif mi-2026.
- France Télévisions : accord avec Amazon Prime dès le 3 juillet 2025.
- M6 : négociations pour un accord similaire avec sa plateforme M6+.
Ces partenariats permettent aux chaînes d’atteindre des millions de foyers supplémentaires, notamment les jeunes publics urbains qui privilégient les services de SVOD au détriment de la télévision linéaire.
Sylvia Tassan-Toffola, Directrice générale de TF1 Pub, précise : "Netflix va nous offrir une augmentation significative du reach, surtout sur les jeunes et urbains, avec des inventaires commercialisés via TF1 PUB avec les mêmes attributs data et formats que TF1+."
Chez FranceTV Publicité, Gwenaëlle Lesné explique : "Nous restons les seuls à commercialiser nos inventaires publicitaires sur Prime Video, garantissant ainsi une maîtrise totale de la chaîne de valeur et une couverture étendue pour les campagnes vidéo dans un environnement premium."
Tableau comparatif des principaux partenariats 2026
| Groupe | Partenaire | Date de mise en œuvre | Objectif principal |
|---|---|---|---|
| TF1 | Netflix | Mi-2026 | Augmenter le reach sur les jeunes urbains |
| FranceTV | Amazon Prime | 3 juillet 2025 | Maîtrise totale de la commercialisation publicitaire |
| M6 | M6+ | Négociation en cours | Extension du reach et monétisation de l’inventaire |
Accélération des alliances stratégiques
Ces accords s’inscrivent dans une logique de "coopétition" : collaboration avec les plateformes tout en les considérant comme des partenaires et non comme des concurrents. Les chaînes bénéficient ainsi d'une audience supplémentaire sur leurs chaînes linéaires et plateformes BVOD, tout en renforçant la valeur publicitaire de leurs contenus.
Expansion vers les véhicules et Smart TV
Les chaînes explorent également des territoires inattendus comme l’automobile et les Smart TV. La publicité in-car devient une nouvelle source de revenus :
- Canal+ : offre "In car spot" pour véhicules Renault, Alpine et BMW.
- TF1+ : intégrée dans les véhicules Renault et BMW.
- M6 : partenariat avec Forvia pour Mini et BMW.
Les Smart TV et CTV constituent également un vecteur stratégique. TF1 et M6 s’efforcent d’être présents sur la quasi-totalité des CTV disponibles, permettant de diffuser des campagnes publicitaires digitales tout en développant de nouveaux formats interactifs, tels que les expériences "shoppable" ou "Shop with Max".
Refonte des applications et investissements technologiques
Les groupes audiovisuels investissent massivement dans la technologie pour soutenir l’hyperdistribution :
- RMC+ : intégration sur toutes les plateformes, lancement prévu pour avril 2026, avec CTV Geotarget jusqu’à 150 zones géolocalisées.
- Canal+ : refonte de l’écosystème applicatif, ouverture aux non-abonnés, investissement annuel d’1 milliard d’euros dans la tech pour améliorer l’expérience utilisateur.
Ces initiatives permettent de créer de nouveaux inventaires publicitaires, de segmenter les audiences de manière précise et d’offrir aux annonceurs des outils innovants pour mesurer l’engagement, notamment sur les plateformes CTV.
Incitation à l’investissement digital
Face à la baisse tendancielle de la publicité TV (-4,7% au premier semestre 2025), les régies misent sur le digital comme levier de croissance. TF1 a enregistré +39,2% de revenus en streaming, M6 +34,2%, illustrant le potentiel des campagnes digitales et cross-médias. L’objectif pour 2026 est clair : maximiser la monétisation de l’hyperdistribution en combinant TV linéaire, BVOD, CTV et digital.
Les CGV 2026 reflètent une transformation profonde de l’audiovisuel français : l’hyperdistribution devient le pivot des stratégies commerciales et publicitaires. Entre partenariats avec des géants de la SVOD, intégration dans les véhicules et Smart TV, et investissements massifs dans les technologies, les chaînes françaises cherchent à conquérir de nouvelles audiences tout en offrant aux annonceurs des formats innovants et performants.
Dans un marché où le digital devient incontournable, les régies doivent conjuguer innovation technologique, expansion multicanal et efficacité publicitaire pour maintenir et renforcer leur position sur le marché national et international.
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