Lancée officiellement le 6 juin 2025, la chaîne généraliste T18 a fait son entrée sur le canal 18 de la TNT. En l’espace de dix jours, elle a réussi à se faire une place dans le paysage audiovisuel, attirant la curiosité des téléspectateurs comme des professionnels du secteur. À sa tête, Christopher Baldelli, ancien dirigeant de RTL et France Télévisions, se montre confiant : “Nous sommes très satisfaits de ce lancement. Aucun problème technique et des premiers retours très positifs.”
📈 Un projet ambitieux concrétisé en six mois
Ce que souligne Baldelli, c’est surtout la prouesse de mettre en place une chaîne nationale en un temps record. “Créer une chaîne en six mois dans un groupe sans expérience télévisuelle était un défi.” Avec un budget initial de 30 millions d’euros — nettement inférieur à ceux de chaînes comme W9 ou TMC — T18 se positionne comme une offre accessible, mais qualitative.
🎙️ Trois formats originaux pour affirmer son identité
Dès sa première semaine, T18 a proposé plusieurs productions internes pour affirmer sa ligne éditoriale :
| Émission | Animateur | Type de contenu |
|---|---|---|
| Chez Ruquier | Laurent Ruquier | Talk-show culturel |
| Pour tout dire | Matthieu Croissandeau | Décryptage de l’actualité |
| En (quête) de sens | Ava Djamshidi | Magazine sociétal |
Ces formats visent à installer une ligne claire entre information, culture et sensibilité sociale. Un choix stratégique pour se différencier dans un univers concurrentiel.
📊 Premiers chiffres internes prometteurs
Bien que les données officielles de Médiamétrie ne soient attendues qu’en septembre, les audiences internes montrent une résonance particulière auprès des 25-49 ans, notamment des femmes responsables des achats. Ce cœur de cible est particulièrement convoité par les annonceurs, ce qui augure de bonnes perspectives commerciales pour la chaîne.
📺 Inédits ou rediffusions ? La polémique des contenus recyclés
Certaines voix s’élèvent pour dénoncer une programmation reposant en partie sur d’anciennes émissions. Des titres comme Echo-Logis (produit pour Ushuaïa TV en 2009) ou T Déco, remontage d’anciens épisodes d’Intérieurs, sont présentés comme inédits.
Face à cette critique, Baldelli répond sans ambiguïté : “Tout programme diffusé uniquement sur une chaîne payante est considéré comme inédit dès qu’il passe pour la première fois en clair. C’est la même logique que lorsqu’un film est diffusé sur TF1 après Canal+.”
Cette interprétation s’appuie sur les règles de l’ARCOM, qui encadre la diffusion télévisée. Même si cela peut surprendre le grand public, cette pratique reste conforme à la convention de diffusion signée par la chaîne.
🔁 Répétition des programmes : un choix assumé
Autre grief fréquemment évoqué : la répétition des mêmes programmes sur plusieurs heures dans la journée. T18 n’est pas seule dans ce cas, souligne son président. “C’est un fonctionnement typique de la TNT. La visibilité passe par la répétition.”
Selon lui, ces longues tranches horaires permettent d’augmenter les chances qu’un programme soit repéré par un téléspectateur zappeur. “Il faut que la chaîne s’installe dans l’esprit du public. La redondance est une stratégie de repérabilité, et nos concurrents font de même.”
🐶 Un exemple de succès : “Chiens et chats sans collier”
Ce choix de rediffusions prolongées a d’ores et déjà porté ses fruits. L’émission Chiens et chats sans collier, diffusée le dimanche, a permis à T18 de réaliser sa meilleure performance d’audience sur une journée. Ce type de contenu, accessible, familial et émotionnel, correspond parfaitement à l’ADN de la chaîne.
📅 Une rentrée déjà en préparation
Malgré son jeune âge, T18 prépare déjà activement la rentrée. Parmi les nouveautés annoncées figure l’arrivée de Julie Andrieu, qui animera un magazine consacré à l’évasion et à la gastronomie. Le nom de l’émission n’a pas encore été dévoilé, mais son positionnement s’annonce cohérent avec la grille actuelle.
Ce recrutement traduit la volonté de la chaîne d’attirer des figures reconnues du paysage audiovisuel pour asseoir sa crédibilité et sa notoriété.
🧭 Objectif de T18 : devenir une chaîne généraliste “utile et populaire”
Pour Baldelli, la mission de T18 est claire : proposer une télévision “de qualité, accessible et généraliste”. L’objectif est de réunir information, culture et divertissement dans une formule lisible et séduisante pour le grand public.
Face à une offre toujours plus segmentée et éclatée, T18 veut réaffirmer le rôle fédérateur de la télévision gratuite. “Nous voulons une chaîne où l’on apprend, où l’on s’informe et où l’on se détend”, résume-t-il.
📚 Les piliers de la stratégie T18 résumés
| Aspect | Stratégie T18 | Objectif |
|---|---|---|
| Programmation | Mélange de productions originales et de contenus issus du payant | Constitution d’une identité forte |
| Rediffusion | Répétition de contenus sur de longues plages horaires | Visibilité maximale |
| Cible | 25-49 ans, femmes RDA-50 | Audience publicitaire prioritaire |
| Développement | Arrivée de personnalités reconnues | Asseoir crédibilité et attractivité |
🔍 T18, une chaîne jeune mais stratégique
À peine lancée, T18 entend jouer un rôle de premier plan dans la TNT. Sa stratégie, bien que parfois critiquée, est assumée et structurée autour de trois axes : accessibilité, reconnaissance, et fidélisation. Christopher Baldelli défend une vision réaliste du service gratuit, sans sacrifier la qualité éditoriale. Il faudra désormais attendre les audiences de rentrée pour juger pleinement de l’impact de ce nouveau média dans le paysage télévisuel français.
