Ed Sheeran revient sous le feu des projecteurs avec un single aussi inattendu que dépaysant. Après une année 2023 en demi-teinte, marquée par les performances modestes de ses albums Subtract et Autumn Variations, l’icône de la pop britannique semble bien décidé à reconquérir les cœurs (et les sommets des classements) avec "Azizam". Ce titre, qui amorce l’ère de son prochain album Play, marque un tournant musical et visuel important dans sa carrière.

🎶 "Azizam" : une immersion musicale entre Londres et Bombay

Dès les premières secondes, "Azizam" surprend. Le titre mêle des sonorités orientales (oud, tablas, percussions indiennes) à la patte pop-folk d’Ed Sheeran. Produit avec Ilya Salmanzadeh, collaborateur de longue date d’Ariana Grande et Sam Smith, ce morceau s’appuie sur un tempo chaleureux et entêtant, taillé pour les ondes estivales. L’utilisation du mot "Azizam", signifiant "mon chéri" en persan, vient renforcer ce désir d’évasion culturelle.

La structure du morceau, bien que classique dans sa forme (couplet/refrain/pont), bénéficie d’arrangements luxuriants et d’une production particulièrement léchée. C’est à la fois un clin d’œil au Bollywood moderne et une tentative très assumée de conquérir de nouveaux marchés, notamment en Asie.

📺 Un clip explosif dans les rues de Mumbai

Pour accompagner ce single, Ed Sheeran propose un clip réalisé par Saman Kesh, habitué à la narration visuelle décalée. Dans cette vidéo, on le découvre propulsé des studios de Londres à un mariage traditionnel indien, traversant des ruelles festives, poursuivi par des personnages énigmatiques, avant de se retrouver immergé dans une célébration haute en couleur.

Le clip joue la carte du choc culturel mais avec humour et tendresse. On y voit un Ed Sheeran maladroit mais enthousiaste, habillé en kurta, dansant au milieu d’un cortège nuptial, souriant aux enfants, ou encore essayant de comprendre les règles d’un jeu de rue local. La vidéo célèbre l’universalité de la musique et la puissance de la fête, tout en affichant un grand respect pour la culture locale.

📊 Les premiers chiffres d’"Azizam" (au 21 avril 2025)

🎤 Ed Sheeran : reconquête planifiée

"Azizam" est bien plus qu’un simple single : il s’agit d’un manifeste artistique qui veut montrer qu’Ed Sheeran sait se renouveler. Après une période d’introspection musicale, il revient avec un projet conçu pour séduire un public large. Si Subtract était une œuvre intime et Autumn Variations un exercice de style, Play (son album à venir) s’annonce comme un retour aux fondamentaux : tubes planétaires, émotions brutes et collaborations stratégiques.

L’artiste britannique a d’ailleurs profité de sa participation surprise au festival Coachella pour dévoiler quelques extraits de morceaux inédits, notamment Old Phone, une ballade romantique aux allures de nouveau "Perfect", déjà acclamée par les fans présents.

🔍 Une stratégie marketing globale

La sortie de "Azizam" s’inscrit dans une logique de reconquête internationale. Le choix d’un clip tourné en Inde n’est pas anodin : le marché asiatique, très friand de pop internationale, est en forte croissance. En mêlant visuels vibrants et influences orientales, Sheeran entend capter l’attention d’un nouveau public tout en séduisant les fans de la première heure.

On note également un teasing savamment orchestré sur TikTok et Instagram, où l’artiste partage des images du tournage, des interactions avec les figurants indiens et des moments de répétition chorégraphique. Le challenge #AzizamDance explose déjà avec plus de 40 millions de vues.

📌 Conclusion : une renaissance à l'accent indien

Avec "Azizam", Ed Sheeran signe un retour stratégique, festif et audacieux. Il prouve qu’il est capable de se réinventer tout en conservant l’essence qui a fait son succès : une capacité à raconter des histoires universelles à travers des mélodies accrocheuses. Le titre est bien parti pour devenir un incontournable de l’été 2025, et le clip, véritable ode à la culture indienne, pourrait lui offrir une visibilité mondiale renouvelée.

Le prochain album Play est désormais attendu avec impatience. Si "Azizam" en est le premier éclat, le reste du disque pourrait bien marquer une nouvelle ère dorée pour l’enfant prodige de la pop britannique.