Une publicité émouvante, un loup en quête d’affection et un tube oublié de Claude François qui renaît de ses cendres. Découvrez comment Intermarché a transformé un spot publicitaire en phénomène musical mondial.
La publicité Intermarché qui a conquis les cœurs
En décembre 2025, Intermarché a diffusé une campagne publicitaire inattendue qui a immédiatement captivé le public. Intitulée "Le loup végétarien", cette animation met en scène un loup solitaire, rejeté par les autres animaux de la forêt en raison de son régime alimentaire atypique. Au lieu de chasser, il cuisine des légumes avec passion pour tenter de se faire des amis. Le message ? L’acceptation, l’amitié et la bienveillance, portés par une réalisation soignée et une bande-son émouvante. Diffusée initialement sur les réseaux sociaux, la vidéo a dépassé les 20 millions de vues en seulement trois jours. Un succès fulgurant qui dépasse largement les frontières françaises.
Le retour triomphal de "Le Mal aimé" de Claude François
Sorti en 1974 sur l’album éponyme, Le Mal aimé est une chanson méconnue du grand public, éclipsée par des hits comme Alexandrie Alexandra ou Le téléphone pleure. Pourtant, ses paroles – "Je me sens mal aimé, je suis le mal aimé" – collent parfaitement à l’histoire du loup végétarien. Grâce à l’utilisation de ce titre dans la publicité, les écoutes ont littéralement explosé. Selon les données officielles de Spotify, confirmées par BFMTV, les streams mondiaux ont augmenté de 217 % depuis le 3 décembre 2025. Un bond spectaculaire pour une chanson vieille de plus de 50 ans.
Les chiffres clés du phénomène
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Vues totales de la publicité | +20 millions en 3 jours |
| Augmentation des écoutes Spotify | +217 % (mondial) |
| Date de lancement | 3 décembre 2025 |
| Studio de production | Illogic Studios (Montpellier) |
| Utilisation d'IA | Aucune (100 % création humaine) |
Où écoute-t-on "Le Mal aimé" depuis la pub ?
Si la France et la Belgique dominent les classements, le succès s’étend bien au-delà : - France : 1er pays en volume d’écoutes - Belgique : 2e position - États-Unis : forte progression - Suisse, Canada, Espagne, Royaume-Uni : présence notable Ce rayonnement international illustre parfaitement la puissance virale des réseaux sociaux et la portée universelle d’un message positif.
Thierry Cotillard, "Notre loup mal aimé est désormais aimé par le monde entier"
Le président du groupement Mousquetaires/Intermarché, Thierry Cotillard, n’a pas caché sa fierté. Sur LinkedIn, il a déclaré : > "Cela fait presque un an que les équipes produisent ce film qui cumule déjà plus de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux en trois jours, et dont on parle au-delà de nos frontières, jusqu’aux États-Unis." Il a également tenu à souligner que le court-métrage a été réalisé sans aucune intelligence artificielle, par le studio français Illogic Studios, basé à Montpellier.
Illogic Studios, l’artisan français derrière le succès
Fondé à Montpellier, Illogic Studios est un studio d’animation spécialisé dans les productions émotionnelles et narratives. Leur travail sur cette campagne Intermarché démontre une maîtrise technique et une sensibilité artistique rares. - Durée de production : près d’un an - Style : animation 3D chaleureuse et expressive - Message clé : l’inclusion et la différence comme forces Ce projet illustre la vitalité de la création française dans le domaine de l’animation publicitaire.
Pourquoi cette pub a-t-elle autant marqué les esprits ?
Plusieurs facteurs expliquent ce succès : 1. Un scénario universel : la quête d’acceptation touche toutes les générations. 2. Une chanson parfaitement choisie : Le Mal aimé amplifie l’émotion du loup. 3. Une diffusion massive sur les réseaux : TikTok, Instagram, YouTube ont relayé massivement la vidéo. 4. Un message positif en période de fêtes : idéal pour Noël.
Claude François, un héritage qui ne s’éteint jamais
Claude François, disparu en 1978, reste une icône de la chanson française. Si ses tubes dansants dominent habituellement les classements, cette résurrection de Le Mal aimé prouve que son répertoire comporte des pépites encore sous-exploitées. L’album Le Mal aimé (1974) contient également : - Le téléphone pleure - D’autres titres méconnus mais émouvants Ce phénomène rappelle celui de Kate Bush avec Stranger Things : une œuvre ancienne peut renaître grâce à une utilisation maligne dans les médias modernes.
L’impact sur les ventes et les classements
Au-delà de Spotify : - Deezer, Apple Music, YouTube Music : progression similaire - Shazam : pic de recherches pour "Le Mal aimé" - Classements français : entrée dans le Top 100 rétro Les plateformes de streaming confirment toutes une hausse exponentielle depuis la diffusion de la publicité.
Comparaison avec d’autres résurrections musicales par la pub
| Chanson | Marque | Augmentation | Année |
|---|---|---|---|
| Running Up That Hill – Kate Bush | Stranger Things (Netflix) | +9000 % | 2022 |
| Le Mal aimé – Claude François | Intermarché | +217 % | 2025 |
| Take On Me – A-ha | Volkswagen | +300 % | 2010 |
Que retenir de cette success story ?
Intermarché a réussi un coup de maître : - Une publicité qui va au-delà de la promotion - Une chanson oubliée qui retrouve une seconde vie - Un message d’inclusion qui résonne dans le monde entier Ce cas d’école montre que l’émotion, la créativité et le timing parfait peuvent transformer une campagne publicitaire en phénomène culturel.
Et après ? Vers une suite ou un album hommage ?
Rien n’est officiellement annoncé, mais les fans spéculent déjà : - Une version longue du court-métrage ? - Une compilation "Claude François x Intermarché" ? - D’autres pubs avec des tubes rétro ? Une chose est sûre : le loup végétarien a marqué les esprits… et les playlists.
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