Fabien Olicard et la Macif : une expérience sociale unique sur l’addiction aux réseaux sociaux

Les notifications incessantes, les algorithmes personnalisés et la perte de notion du temps sont devenus des aspects bien connus de l’addiction aux réseaux sociaux. Pour sensibiliser les jeunes et provoquer un électrochoc, la Macif s’est associée au mentaliste Fabien Olicard, ainsi qu’aux experts en marketing d’influence de Reech et à Raise Up Films, pour créer une expérience sociale unique diffusée sur YouTube. Cette initiative vise à mettre en lumière les effets néfastes de l’hyperconnexion et à encourager des comportements plus responsables face aux écrans.

 

Une initiative qui dépasse la communication traditionnelle

 

Selon la Macif, parler aux jeunes nécessite aujourd’hui plus que de simples discours ou campagnes classiques. L’objectif est de leur offrir des expériences immersives qui les impliquent directement et les incitent à réfléchir à leur usage des réseaux sociaux.

Alban Gonord, directeur de l’engagement à la Macif, explique : "Aujourd'hui, parler aux jeunes exige plus que des discours : il faut des expériences qui les impliquent et leur donnent envie d’agir". Cette approche innovante vise à créer un impact durable en confrontant les participants aux mécanismes mêmes qui génèrent leur addiction digitale.

 

Les chiffres alarmants des addictions numériques chez les jeunes

 

La Macif publie chaque année un baromètre sur les addictions. La 5ᵉ édition révèle des chiffres préoccupants concernant les jeunes et leur utilisation des écrans :

Indicateur	Pourcentage de jeunes (16-30 ans)
Plus de 6 heures par jour devant un écran	40%
Reconnaissent consacrer trop de temps aux écrans	70%
A tenté une "détox digitale" de 24 heures ou plus	20%
Utilisation du smartphone dans des situations à risque	72%

 

Ces statistiques illustrent l’urgence d’intervenir pour prévenir les comportements à risque et promouvoir une utilisation plus saine des outils numériques.

 

L’expérience sociale "Reprenez le contrôle"

 

Intitulée "Reprenez le contrôle", la vidéo proposée sur YouTube plonge les participants dans une expérience grandeur nature sans leur révéler l’objectif réel. Les jeunes, pensant participer à une simple vidéo orchestrée par Fabien Olicard, se retrouvent confrontés à des situations qui reproduisent les ressorts addictifs des réseaux sociaux :

• Isolement social et sentiment de solitude
• Peurs de manquer des informations ou d’être exclu (FOMO)
• Perte de la notion du temps
• Biais de confirmation dans la sélection des contenus
• Récompenses aléatoires stimulant la dopamine

Cette immersion directe permet de ressentir concrètement l’impact psychologique des plateformes numériques, en allant bien au-delà des messages théoriques ou statistiques.

 

La collaboration entre Fabien Olicard, la Macif et les experts en marketing

 

Cette initiative repose sur une collaboration stratégique entre plusieurs acteurs :

• Fabien Olicard : mentaliste et influenceur capable de créer des expériences immersives et captivantes.
• La Macif : assureur soucieux de la prévention et de la sensibilisation des jeunes publics.
• Reech et Raise Up Films : spécialistes du marketing d’influence et de la production audiovisuelle innovante.

Pour Yannick Pons, Creative and Business Strategy Director chez Reech : "Ce n’est pas une campagne comme une autre mais une véritable expérience sociale qui nous questionne tous sur nos addictions aux écrans et aux réseaux sociaux".

 

Un impact immédiat sur le public

 

Le succès de l’expérience est rapidement mesurable. En quelques jours seulement, la vidéo a généré près de 24,8 millions de vues, démontrant l’efficacité de ce format immersif pour toucher et sensibiliser un large public jeune. Les retours témoignent d’une prise de conscience accrue des risques liés à l’addiction digitale.

 

Pourquoi ce type d’expérience est nécessaire

 

Les méthodes traditionnelles de sensibilisation ont leurs limites, notamment face à une génération habituée à un flux constant d’informations et à des interactions numériques rapides. Les expériences immersives offrent plusieurs avantages :

• Une participation active qui favorise la mémorisation
• La confrontation directe aux mécanismes addictifs
• Un impact émotionnel plus fort que les messages théoriques
• La possibilité de partager l’expérience avec un large public via les réseaux sociaux

 

Les bonnes pratiques pour limiter l’addiction aux réseaux sociaux

 

En complément de cette sensibilisation, il est essentiel d’adopter des comportements responsables face aux outils numériques. Voici quelques recommandations :

Pratique	Description
Fixer des limites de temps	Définir des plages horaires pour l’usage des réseaux sociaux afin d’éviter l’excès.
Pratiquer la détox digitale	Suspendre l’usage des écrans pendant une période définie pour réduire la dépendance.
Notifications limitées	Paramétrer les alertes pour ne recevoir que les messages importants.
Activités hors ligne	Favoriser les loisirs créatifs, le sport et les interactions sociales en personne.
Prise de conscience	Observer ses comportements numériques pour identifier les moments d’usage compulsif.

 

Fabien Olicard et la Macif montrent qu’il est possible de sensibiliser efficacement les jeunes aux dangers des réseaux sociaux en combinant créativité, immersion et données fiables. Cette expérience sociale sur YouTube illustre l’importance d’expériences engageantes pour provoquer une prise de conscience et encourager des pratiques numériques responsables.

À l’heure où les écrans occupent une place centrale dans la vie des jeunes, ce type d’initiative constitue un outil essentiel pour la prévention et la sensibilisation aux risques de l’addiction digitale.