Flavie Flament : Fiasco Audiences sur France 3

Dans le paysage télévisuel français hautement concurrentiel de 2025, les émissions matinales se disputent farouchement l'attention des téléspectateurs. Parmi elles, Flavie en France, le nouveau programme itinérant animé par Flavie Flament sur France 3, peine à décoller. Diffusée ce lundi 17 novembre 2025 depuis Vienne en Isère, au cœur de la vallée du Rhône, cette édition a enregistré des scores d'audience alarmants, confirmant un démarrage en demi-teinte pour l'émission lancée le 3 novembre précédent. Cet article explore en profondeur les raisons de ce revers, le contexte de production, les performances chiffrées et les perspectives d'avenir pour l'animatrice emblématique

 

Le Concept Innovant de "Flavie en France", Une Balade Régionale sur France 3

 

L'émission Flavie en France représente un pari audacieux pour France 3. Lancée le 3 novembre 2025, elle succède à des formats comme Midi en France, arrêté en 2019, et vise à redynamiser la grille matinale en misant sur l'authenticité et la découverte des territoires français. Chaque semaine, Flavie Flament et son équipe s'installent dans une ville différente pour une immersion totale : reportages sur le patrimoine local, rencontres avec les habitants, focus sur la gastronomie et l'artisanat, le tout saupoudré d'un jeu interactif culte.

Le fil rouge de l'émission ? Le retour triomphal du Schmilblic, ce jeu mythique créé par Guy Lux en 1969 sur l'ORTF. Les téléspectateurs sont invités à deviner un objet ou un son à partir d'indices visuels ou auditifs, favorisant une participation active qui transcende l'écran. Accompagnée du journaliste Victor Dekyvère, spécialiste des chroniques terrain, et de Valentine Sled pour les aspects plus lifestyle, Flavie Flament incarne une présentatrice nomade, loin des studios parisiens traditionnels.

Pour sa troisième semaine de diffusion, le choix de Vienne en Isère n'était pas anodin. Située au confluent du Rhône et de l'Isère, cette ville romaine millénaire offre un décor idyllique : le théâtre antique, les vestiges gallo-romains et les marchés animés. Le tournage, réalisé le 24 octobre 2025 en plein air sur le marché central, promettait une ambiance conviviale. Malheureusement, cette promesse n'a pas tenu face à la réalité des chiffres d'audience. Diffusée du lundi au vendredi à 11h25, l'émission est disponible en replay sur france.tv, mais peine à capter un public fidèle dans un créneau horaire saturé par les routines quotidiennes.

Qu'est-ce qui rend ce format unique ? Contrairement aux talk-shows statiques, Flavie en France met l'accent sur l'humain et le local. Des rubriques comme "Secrets d’atelier" mettent en lumière des artisans passionnés, tandis que "Têtes d’affiche" donne la parole à des figures locales inspirantes. La gastronomie n'est pas en reste, avec des segments dédiés aux spécialités régionales – imaginez Flavie dégustant une bugne de Vienne, pâtisserie emblématique de la Dauphiné ! Ce voyage hebdomadaire, qui passera ensuite par Fougères, Uzès, Sélestat, Bergerac et Autun, vise à célébrer la diversité française. Pourtant, malgré ces atouts, les audiences trahissent un accueil frisquet.

 

Retour sur le Parcours de Flavie Flament, De Télématin au Défi France 3

 

Flavie Flament, 51 ans en 2025, n'est plus à présenter. Née en Normandie, elle a gravi les échelons de la télévision française avec une carrière riche en succès et en rebondissements. Ses débuts remontent aux années 1990 sur des chaînes musicales, avant de devenir une figure incontournable de France Télévisions. De 2018 à 2024, elle anime La Matinale sur France 5, puis rejoint Télématin sur France 2 en 2024 aux côtés de Julien Arnaud.

Cette saison à Télématin fut tumultueuse. Succédant au duo Thomas Sotto-Marie Portolano, Flavie et Julien peinent à reconquérir les audiences historiques de l'émission. Officiellement, son départ en juillet 2025 est présenté comme une "pause nécessaire", mais les rumeurs parlent de tensions internes : critiques sur le ton jugé trop personnel, audiences en berne (en moyenne 18% de PDA, contre 22% les saisons précédentes) et un épuisement avoué par l'animatrice elle-même. "Une telle émission vous dévore", confiait-elle dans une interview au Parisien, soulignant l'usure d'un rythme infernal.

Engagée sur de multiples fronts – auteure de best-sellers comme La Consolation des étoiles (2023), militante pour la protection de l'enfance et ambassadrice contre le sexisme –, Flavie Flament refuse les cases étroites. Son arrivée sur France 3 est vue comme un retour aux sources : un format décentralisé, humaniste, aligné sur ses valeurs. "Enfin en vérité avec moi-même", déclarait-elle lors de la promo. Pourtant, ce choix de case matinale, entre 11h et 12h, expose l'émission à une concurrence féroce : jeux sur TF1, séries sur France 2, divertissements sur M6. Ajoutez à cela les commémorations du 13 novembre 2015, qui ont boosté les programmes solennels cette semaine-là, et le cocktail est explosif.

Son duo avec Victor Dekyvère, journaliste chevronné aux chroniques percutantes, apporte une dynamique complémentaire. Ensemble, ils ont déjà collaboré sur des terrains variés, de Libourne à Saint-Quentin. Mais face à un public fragmenté par le streaming et les réseaux sociaux, comment reconquérir les cœurs ? L'avenir le dira, mais ce passage à Vienne marque un tournant critique.

 

Audiences Décevantes, Le Bilan Chiffré du 17 Novembre 2025 à Vienne

 

Les chiffres ne mentent pas, et ceux du 17 novembre 2025 sont accablants. Diffusée de 11h23 à 11h56, l'édition de Flavie en France n'a attiré que 150 000 téléspectateurs en moyenne, pour une part de marché (PDA) de 3,6% auprès des 4 ans et plus. Résultat : France 3 se classe sixième nationalement, derrière les mastodontes TF1, France 2, M6, TMC et RMC Story. Un score modeste, mais qui masque une dégringolade sur les cibles clés.

Sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans (FRDA-50), la PDA culmine à un anecdotique 0,1%, plaçant France 3 dernière ex aequo avec Gulli et RMC Life. Pire encore, chez les 25-49 ans – public commercial par excellence –, le taux est identique : 0,1%, avec une position de lanterne rouge nationale. Ces performances confirment un fiasco total, comme l'annoncent les sites spécialisés comme Toutelatele.

Pour contextualiser, voici un tableau comparatif des audiences de Flavie en France depuis son lancement, basé sur les données Médiamétrie en audience veille :

Date	Ville Hôte	Téléspectateurs (moyenne)	PDA (4+)	PDA FRDA-50	PDA 25-49	Classement National
3 novembre 2025	Libourne (Gironde)	119 000	2,9%	0,2%	0,1%	7e
10 novembre 2025	Saint-Quentin (Aisne)	186 000 (pic)	3,1%	0,3%	0,2%	5e
17 novembre 2025	Vienne (Isère)	150 000	3,6%	0,1%	0,1%	6e
Moyenne (lancement)	-	127 667	2,94%	0,2%	0,13%	-

Comparé à l'émission précédente Nos terres gourmandes (114 000 téléspectateurs, 2,9% PDA en octobre 2025), Flavie en France stagne. À titre de repère, Outremer le mag en 2024 attirait 130 000 fidèles (3,0%). Ces données soulignent un défi structurel : le format itinérant, bien que charmant, peine à fidéliser dans une tranche horaire où les habitudes zapping prédominent.

 

Pourquoi un Tel Fiasco ? Facteurs Clés et Concurrence Féroce

 

Plusieurs éléments expliquent ce revers. D'abord, le timing : novembre 2025, marqué par les commémorations des attentats du 13 novembre, a vu les téléspectateurs se tourner vers des contenus plus introspectifs, comme la série Des vivants sur France 2 (malgré ses propres déceptions audiences). Ensuite, l'horaire de 11h25 cible un public senior ou au foyer, mais ignore les actifs en pause-déjeuner.

La concurrence est impitoyable. TF1 cartonne avec ses jeux comme Mot de passe, France 2 avec des rediffusions cultes, et M6 avec des magazines lifestyle. Sur les réseaux sociaux, les extraits viraux des concurrents éclipsent les publications de France 3. Ajoutez les polémiques passées de Flavie Flament – accusée d'un comportement "odieux" en direct sur Télématin –, et l'image de l'animatrice s'entache auprès d'une partie du public jeune.

Techniquement, le tournage en extérieur expose à des aléas : météo capricieuse à Vienne, interactions imprévisibles avec les passants. Bien que Victor Dekyvère ait brillé dans ses chroniques sur le Familistère ou les vins locaux, l'ensemble manque de punch pour rivaliser avec les formats plus dynamiques. Enfin, la fragmentation des audiences – podcasts, TikTok, Netflix – rend la TV linéaire vulnérable. Malgré tout, l'émission excelle en replay sur france.tv, avec une croissance de 15% des vues VOD la semaine dernière.

 

Perspectives d'Avenir, Flavie Flament Peut-Elle Inverser la Tendance ?

 

Face à ce bilan mitigé, l'avenir de Flavie en France n'est pas écrit. France 3, soucieuse de sa mission de service public, pourrait ajuster : promotion accrue sur les réseaux, invités stars pour booster les épisodes, ou un shift horaire vers le midi. Flavie Flament, résiliente, mise sur l'authenticité : "C'est un programme qui crée du lien", affirmait-elle à Diverto. Son engagement personnel – écriture, militantisme – renforce sa crédibilité.

Les prochaines étapes s'annoncent prometteuses : Fougères pour son marché médiéval, Uzès pour son duché provençal. Avec une moyenne stable autour de 3% PDA, l'émission pourrait viser les 4-5% d'ici Noël 2025, surtout si elle intègre plus de digital : lives Instagram, challenges Schmilblic en ligne. Pour les fans de TV régionale, Flavie en France reste une bulle d'humanité dans un océan de divertissement formaté.