Le 3 novembre 2025, Flavie Flament a fait son grand retour sur les écrans français avec une nouvelle émission intitulée Flavie en France, diffusée sur France 3. Ancienne figure emblématique de Télématin sur France 2, l'animatrice de 51 ans espérait marquer les esprits avec un format itinérant dédié à la découverte des régions françaises. Pourtant, cette première a rapidement tourné au fiasco en termes d'audiences, ne séduisant que 119 000 téléspectateurs pour une part de marché de 2,9 %. Dans cet article exhaustif, nous décortiquons les coulisses de ce lancement, la carrière de l'animatrice, le concept de l'émission et les raisons possibles de cet accueil frisquet.
Alors que les chaînes publiques cherchent à renouveler leurs grilles pour capter un public fragmenté, le cas de Flavie Flament illustre les défis d'un retour médiatique en 2025. Entre nostalgie et innovation, Flavie en France promettait de raviver l'intérêt pour le patrimoine local, mais les chiffres parlent d'eux-mêmes. Plongeons dans les détails.
Qui est Flavie Flament ? Une Carrière Éclatante en Télévision
Flavie Flament, de son vrai nom Flavie Lecanu, est née le 2 juillet 1974 à Valognes, en Normandie. Issue d'une famille modeste de trois enfants, elle grandit dans un environnement rural qui influencera profondément sa vision de la télévision : ancrée dans le réel, loin des paillettes parisiennes. Dès l'âge de 15 ans, en 1989, elle fait ses premiers pas à l'écran en co-animant une émission musicale aux côtés de Laurent Boyer sur une chaîne locale. Ce début précoce marque le coup d'envoi d'une trajectoire fulgurante.
Après un DEUG en langues étrangères appliquées obtenu en 1994, Flavie Flament enchaîne les expériences formatrices. Élue Miss OK lors d'une émission de M6, elle attire l'attention des recruteurs. En 1998, elle présente la météo sur Canal+ tout en animant Unisexe et Toutes les télés sur M6. Ces rôles la propulsent comme une animatrice polyvalente, capable de jongler entre humour, information et divertissement.
Son passage chez France Télévisions, à partir des années 2000, la consacre en star nationale. Elle anime des jeux comme La Cible et 100 % Hit Summer, avant de rejoindre Télématin en 2023 aux côtés de Julien Arnaud. Parallèlement, Flavie Flament brille à la radio sur RTL et s'affirme comme auteure avec des ouvrages tels que La Consolation (2017), un roman autobiographique qui explore les thèmes de la résilience et de la mémoire familiale. Sa plume sensible et son engagement contre les violences faites aux femmes renforcent son image d'animatrice engagée.
Aujourd'hui, avec plus de 30 ans de carrière, Flavie Flament incarne une génération d'animateurs qui allient proximité et professionnalisme. Mais son départ de Télématin en juillet 2025 a laissé un vide, et son transfert vers France 3 était perçu comme une opportunité de renouveau. Hélas, les premières audiences de Flavie en France tempèrent l'enthousiasme.
- 1989 : Débuts à la TV à 15 ans.
- 1998 : Météo sur Canal+ et shows sur M6.
- 2023 : Arrivée à Télématin.
- 2025 : Lancement de Flavie en France.
Le Départ de Télématin, Une Saison Tourmentée
Après une saison chaotique sur le plateau de Télématin, Flavie Flament a décidé de quitter France 2 en juillet 2025. Remplacée par le duo Maya Lauqué et Damien Thévenot, elle n'a pas suivi la voie de son ancien partenaire Julien Arnaud, parti chez BFMTV. Ce départ, annoncé comme une "pause nécessaire", masquait en réalité des tensions internes : audiences en berne, critiques sur le ton de l'émission et un sentiment d'usure personnelle.
Flavie Flament elle-même confiait dans une interview au Parisien : "Je savais que Télématin s'arrêterait pour moi au bout d'une saison. C'était un challenge immense, mais il était temps de tourner la page." Ce virage vers France 3, via l'antenne d'Ici / France 3, visait à la repositionner sur un créneau plus intimiste, en phase avec ses racines normandes. Accompagnée du journaliste Victor Dekyvère, elle ambitionnait de "rapprocher la télévision des gens ordinaires", en s'éloignant des studios parisiens.
Ce choix stratégique s'inscrivait dans une grille redessinée par France Télévisions, cherchant à booster les audiences matinales des régionales. Mais le pari semble risqué : la tranche horaire de 11h20, concurrentielle avec les infos et divertissements des grandes chaînes, exige une accroche immédiate. Et Flavie en France n'a pas su créer l'étincelle dès le coup d'envoi.
Flavie en France, Un Concept Itinérant et Positif
Flavie en France est une émission quotidienne diffusée du lundi au jeudi à 11h20 sur France 3, accessible en replay sur france.tv. Produite par R&G Productions, elle adopte un format itinérant : une semaine par région, pour une immersion totale dans les villes françaises. L'objectif ? Mettre en lumière le patrimoine culturel, la gastronomie locale et les talents anonymes, avec une touche de nostalgie via la résurrection du jeu culte Le Schmilblick.
Chaque épisode, d'une durée de 32 minutes, installe un plateau en extérieur – places de marché, quais fluviaux – pour favoriser les échanges spontanés. Flavie Flament, guide charismatique, invite des personnalités locales à partager anecdotes et découvertes. Victor Dekyvère apporte un regard journalistique aiguisé, tandis que des reportages courts explorent les coulisses des terroirs. "C'est mon émission préférée de toute ma carrière", avouait l'animatrice à Europe 1, soulignant son attachement à ce "lien humain" qui transcende les écrans.
Le concept puise dans l'héritage de Midi en France, mais avec une dimension ludique accrue. En valorisant la diversité régionale, l'émission s'adresse à un public fidèle des chaînes publiques : seniors, ruraux et amateurs de slow TV. Pourtant, malgré cette promesse de proximité, les téléspectateurs boudent le rendez-vous. Est-ce un problème de timing, de promotion ou de format ? Les semaines à venir le diront.
La Première Émission, Découverte de Libourne, la Bastide Oubliée
Pour son inauguration le 3 novembre 2025, Flavie en France a posé ses valises à Libourne, en Gironde. Cette bastide fondée en 1270 par les Anglais, au confluent de l'Isle et de la Dordogne, est un joyau du XIIIe siècle. Ses remparts, son port fluvial et ses places carrées typiques en font un symbole de l'architecture bastidiale sud-ouestienne. Libourne, à 30 km de Bordeaux, vit au rythme du commerce du vin et de ses marchés animés – un terrain idéal pour le concept de l'émission.
Flavie Flament y a arpenté les ruelles pavées, interviewant vignerons et artisans. Un temps fort : la redécouverte du Schmilblick, ce jeu mythique des années 1960 où les candidats devinent un objet via des indices cryptiques. "C'est une madeleine de Proust pour des générations", commentait l'animatrice, ravivant la flamme d'un divertissement simple et convivial. Des habitants locaux ont participé, transformant la place en plateau géant. Mais cette alchimie n'a pas suffi à captiver les masses.
Libourne incarne l'essence de l'émission : une ville prospère grâce à son vin (AOC Libournais), son patrimoine (église Saint-Pierre du XVe siècle) et sa vitalité culturelle. Des dégustations de clairets et des visites de chais ont ponctué l'épisode, offrant un voyage sensoriel. Pourtant, ce premier pas dans le Sud-Ouest n'a pas enflammé les audiences nationales.
Les Audiences, Un Lancement en Chute Libre
Les chiffres Médiamétrie du 3 novembre 2025 sont sans appel : 119 000 téléspectateurs pour Flavie en France, soit 2,9 % de part d'audience (PDA) auprès des 4 ans et plus. Diffusée de 11h20 à 11h52, l'émission se place derrière huit concurrents majeurs : CNews, France 2, TF1, M6, BFMTV, TMC, RMC Story et RMC Découverte. Une hausse de 0,7 point par rapport à la semaine précédente masque un recul annuel : la tranche affichait 3,7 % un an plus tôt.
Sur les cibles commerciales, c'est encore plus alarmant : 2,4 % de PDA sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans (FRDA CSP+ <50), plaçant France 3 en dixième position nationale hors info. Distancée par TF1, M6 et consorts, l'émission peine à percer chez les jeunes, pourtant visés par son ton dynamique.
| Période | Téléspectateurs | PDA (4+) | PDA (FRDA <50) | Position Nationale |
|---|---|---|---|---|
| 3 nov. 2025 (Première) | 119 000 | 2,9 % | 2,4 % | 9e |
| Semaine précédente | ~110 000 | 2,2 % | 2,1 % | 10e |
| Novembre 2024 | ~150 000 | 3,7 % | 3,0 % | 7e |
Ces données soulignent un défi structurel pour France 3 : en matinée, la chaîne publique lutte face à la concurrence des généralistes et infos. L'émission, malgré son ancrage régional, peine à fédérer au national.
Analyse, Pourquoi cet Accueil Fringant ?
Plusieurs facteurs expliquent ce démarrage poussif. D'abord, le créneau horaire : 11h20 est un no man's land entre infos et déjeuners, où les habitudes zapping dominent. Ensuite, la promotion : malgré les annonces de France Télévisions, le buzz autour de Flavie Flament post-Télématin s'est essoufflé. Les réseaux sociaux, cruciaux en 2025, n'ont pas relayé massivement l'événement.
Le format, bien que rafraîchissant, risque la redondance : les émissions régionales comme Le Magazine de la mer ou Des racines et des ailes saturent déjà le paysage. Chez les jeunes, délaissés (seulement 1,5 % de PDA sur les 15-24 ans), TikTok et streaming l'emportent. Flavie Flament, forte de son charisme, doit adapter son style : plus de digital, des collaborations avec influenceurs locaux ?
Expertise d'Alexandre Kara, directeur de France Télévisions : "Léa Salamé ne vient pas pour faire de la figuration, et Flavie non plus. C'est un investissement à long terme." Mais les chiffres appellent à une révision rapide.
Le Retour du Schmilblick, Nostalgie ou Relique du Passé ?
Créé par Guy Lux en 1969 sur l'ORTF, Le Schmilblick est un pilier de la TV française. Diffusé quotidiennement jusqu'en 1970, ce jeu simple – deviner un objet via indices visuels ou sonores – a marqué des millions de foyers. Parodié par Coluche en 1975, il symbolise une ère innocente de la télévision.
En l'intégrant à Flavie en France, Flavie Flament mise sur la madeleine proustienne pour engager le public. À Libourne, des indices sur des spécialités locales (un tonneau de vin ?) ont amusé les participants. Mais chez les moins de 40 ans, ce clin d'œil passe inaperçu. Nostalgie rentable pour les boomers, gadget pour la Gen Z ? L'équilibre reste à trouver.
Perspectives, Vers un Rebond pour Flavie en France ?
Prochaines étapes : la semaine suivante voit l'émission à Saint-Quentin-en-Yvelines, puis d'autres perles régionales. France 3 mise sur l'itération : ajustements de rythme, plus d'interactions digitales et partenariats avec offices de tourisme. Flavie Flament, résiliente, déclare : "Je suis une fille de la campagne, pas une Parisienne. Ce format me va comme un gant."
À long terme, Flavie en France pourrait s'imposer comme un rendez-vous convivial, boostant les audiences régionales (déjà en hausse de 5 % localement). Mais pour un succès national, il faudra innover : lives Instagram, VR pour les visites ? L'animatrice, avec son bagage, a les atouts pour rebondir.
| Semaine | Région / Ville | Thèmes Clés |
|---|---|---|
| Nov. 10-13, 2025 | Île-de-France / Saint-Quentin | Patrimoine industriel, gastronomie fusion |
| Nov. 17-20, 2025 | Normandie / Valognes | Retour aux racines, fruits de mer |
| Nov. 24-27, 2025 | Provence / Avignon | Théâtre, herbes aromatiques |
Le lancement de Flavie en France sur France 3 le 3 novembre 2025 a été un coup d'épée dans l'eau en audiences, avec seulement 2,9 % de PDA. Pourtant, au-delà des chiffres, ce format révèle le talent de Flavie Flament pour tisser des liens authentiques. De ses débuts normands à ce périple régional, l'animatrice continue d'incarner une TV humaniste dans un monde digitalisé.
Pour les fans de télévision régionale et de découvertes locales, l'émission mérite une seconde chance. Rendez-vous sur France 3 ou france.tv pour suivre les aventures de Flavie. Et vous, regarderez-vous la suite ? Partagez vos avis en commentaires.
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