La TV Connectée : un levier stratégique en plein essor
Avec une présence dans près de 90 % des foyers français équipés, la TV connectée (CTV) s'impose désormais comme un pilier incontournable des stratégies médias modernes. Cette évolution rapide pousse les annonceurs à revoir leurs plans de communication pour intégrer ces nouveaux modes de consommation audiovisuelle.
Consciente de cette dynamique, France TV Publicité déploie trois nouvelles offres spécialement pensées pour optimiser les campagnes publicitaires sur la télévision connectée.
France Télévisions : un pionnier dans l'univers de la CTV
Le groupe audiovisuel public n'est pas novice dans l'univers de la Smart TV. Dès 2019, France Télévisions a adopté une stratégie ambitieuse d'hyperdistribution sur les téléviseurs connectés, bien avant que le phénomène ne s'intensifie.
Par ailleurs, dès novembre 2020, France TV Publicité ouvrait la voie à la publicité TV segmentée en France, consolidant sa position de précurseur sur le marché.
Sur le terrain du streaming gratuit, le groupe performe également remarquablement. Avec 38,4 millions de visiteurs uniques sur sa plateforme france.tv, France Télévisions rivalise directement avec le groupe TF1, qui affiche pour sa part 34,4 millions d'utilisateurs en février 2025.
Trois nouvelles offres dédiées à la CTV
Pour renforcer son leadership dans la TV connectée, France TV Publicité enrichit son portefeuille avec trois innovations majeures, venant compléter ses offres existantes telles que CTV Home Prime, CTV Data et CTV Contexte.
1. "CTV 100% Reach Petits Conso TV" : Cibler les audiences difficiles
La première nouveauté, baptisée "CTV 100% Reach Petits Conso TV", est destinée à toucher les téléspectateurs peu friands de télévision linéaire. Disponible en streaming et via la TV segmentée, cette solution permet d’atteindre 100 % de cette audience spécifique sur des périodes de 1 à 3 semaines.
En outre, elle propose des options de ciblage avancées basées sur des critères socio-démographiques tels que :
| Critères de ciblage | Description |
|---|---|
| Âge | 25-49 ans, 25-59 ans, 35-59 ans |
| Catégorie socio-professionnelle | CSP+ |
2. "CTV YouTube" : Maximiser l'impact sur les jeunes audiences
La deuxième offre, baptisée "CTV YouTube", s'appuie sur les chaînes france.tv présentes sur la plateforme YouTube. Elle permet la diffusion de formats publicitaires de 30 secondes non skippables directement sur les écrans de télévision connectée.
Ce format est particulièrement adapté pour toucher des audiences jeunes, avec un âge moyen situé autour de 37 ans.
3. "CTV Cover Break" : Innover dans la visibilité publicitaire
La troisième offre, appelée "CTV Cover Break", introduit un nouveau format : un spot publicitaire s'affichant en full screen pendant la mise en pause du player vidéo.
Ce format innovant garantit une visibilité maximale et une attention renforcée dans un contexte de consommation qualitative, où l’utilisateur est pleinement attentif.
Les atouts majeurs de la TV connectée pour les marques
France TV Publicité met en avant plusieurs avantages stratégiques de la CTV :
- Un écran de grande qualité : la taille de l’écran TV est 20 à 30 fois supérieure à celle d’un smartphone.
- Un impact publicitaire accru : taux de complétion des publicités supérieur à 97% en moyenne.
- Une audience fédératrice : indice d’écoute conjointe de 1,4 sur l’ensemble de la journée.
- Des options de ciblage avancées : grâce aux données contextuelles et comportementales.
Ces éléments font de la TV connectée un support d'avenir pour les campagnes publicitaires, alliant puissance de diffusion et précision de ciblage.
Comparatif : TV Connectée vs Publicité Mobile
| Critère | TV Connectée | Smartphone |
|---|---|---|
| Surface d'affichage | Très grande | Très réduite |
| Taux d'attention | Élevé | Modéré |
| Indice d'écoute conjointe | 1,4 | 1 |
| Taux de complétion pub | +97% | Variable selon l'engagement |
France TV Publicité : une stratégie gagnante pour l'avenir
Grâce à cette nouvelle gamme de solutions innovantes, France TV Publicité confirme son ambition de transformer la TV connectée en levier stratégique pour les annonceurs.
En combinant la puissance émotionnelle de la télévision et la précision des données numériques, ces nouvelles offres permettent de capter l'attention des audiences dans des contextes premium et engageants.
Conclusion : La TV connectée, un virage incontournable pour les annonceurs
La télévision connectée se positionne aujourd'hui comme un canal publicitaire majeur en France. Avec ses trois nouvelles offres, France TV Publicité propose aux marques des outils puissants pour toucher efficacement les consommateurs dans des environnements de grande qualité.
Dans un paysage médiatique en pleine mutation, investir dans la CTV apparaît désormais comme un choix stratégique incontournable pour anticiper les évolutions des comportements d’audience.
