Du 15 juillet au 30 août 2025, France Télévisions propose une expérience publicitaire inédite baptisée « La chasse aux trésors de la pub ». Imaginée par FranceTV Publicité et l’agence AUSTRALIEGAD, cette opération vise à capter l’attention des téléspectateurs pendant les coupures publicitaires à travers un jeu interactif. À la clé : des séjours familiaux à remporter chaque semaine.

Une opération estivale immersive et ludique

France Télévisions mise sur l’innovation en transformant ses écrans publicitaires en terrain de jeu. L’objectif est clair : dynamiser l’audience durant une période traditionnellement plus creuse. Le principe est simple : des indices cachés apparaissent dans une sélection de publicités diffusées sur France 2 et France 3.

Les téléspectateurs doivent observer attentivement les créneaux horaires suivants :

• Du lundi au samedi, entre 12h55 et 13h00
• Et entre 19h44 et 19h56

En repérant les indices, les participants peuvent envoyer leur réponse via téléphone au 3243 ou par SMS au 71020. Chaque semaine, un heureux gagnant sera tiré au sort.

Des récompenses attractives : des séjours à la clé

Chaque semaine, un chèque-cadeau d’une valeur de 2 500 euros est offert. Il est valable pour un séjour de quatre jours et trois nuits en pension complète pour une famille de quatre personnes (2 adultes et 2 enfants), dans un hôtel du groupe Accor. Les séjours sont réservables dans une sélection d'établissements 4 étoiles en bord de mer.

Les tirages au sort auront lieu les :

Un pari stratégique pour FranceTV Publicité

Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, souligne la volonté d’établir une complicité avec le public : « Cette chasse aux trésors s’adresse à tous ceux qui aiment la publicité et veulent en faire un moment divertissant. »

L’agence AUSTRALIEGAD, par la voix de son président David Leclabart, insiste sur la pertinence du format télévisé dans le paysage médiatique actuel : « La télévision continue de capter une attention de qualité, grâce à un contexte de visionnage maîtrisé et à des formats narratifs puissants. »

Une nouvelle façon de consommer la publicité

En s’appuyant sur un format ludique et participatif, France Télévisions ambitionne de valoriser les campagnes de ses annonceurs tout en offrant aux téléspectateurs une expérience inédite. Le jeu incite à l’observation, à l’échange et à la réflexion collective, renforçant l’engagement face aux écrans publicitaires.

Cette approche est également un levier pour fidéliser l’audience durant une période estivale où la consommation télévisuelle est traditionnellement plus éparse.

Une stratégie gagnante pour l’attention et l’interaction

Avec « La chasse aux trésors de la pub », France Télévisions propose bien plus qu’une opération marketing : c’est une réinvention de la publicité télévisée comme expérience conviviale et participative. Loin d’être une simple distraction, cette initiative renforce la place centrale de la télévision dans l’écosystème publicitaire et l'attention du public.

En misant sur la créativité, l’interaction et la récompense, FranceTV Publicité donne un coup de projecteur rafraîchissant sur la valeur du média télé en 2025.