Dans un contexte de transition écologique urgente, FranceTV Publicité annonce une collaboration inédite avec Carbone 4, le cabinet d’expertise fondé par Jean-Marc Jancovici. L’objectif ? Mettre en place une évaluation rigoureuse et scientifique de l’impact environnemental des campagnes diffusées sur les chaînes du groupe audiovisuel public.
Une méthode d’analyse au-delà de la simple empreinte carbone
Contrairement aux outils classiques, la méthode co-développée va plus loin qu’une simple mesure d’émissions de CO2. Elle intègre une analyse de la compatibilité des produits promus avec les scénarios de transition bas-carbone issus de l’Accord de Paris. Autrement dit, un produit peut avoir une faible empreinte mais être incompatible avec un mode de vie durable.
Focus sur trois secteurs clés pour démarrer
Pour cette phase pilote, l’analyse se concentre sur trois domaines majeurs :
| Secteur | Poids dans l’empreinte carbone des Français | Statut de l’analyse |
|---|---|---|
| Mobilité | ≈ 30% | 200 campagnes déjà analysées |
| Alimentation | ≈ 20% | Analyse prévue pour septembre |
| Énergie | ≈ 20% | Analyse prévue pour septembre |
Une ambition pédagogique et incitative
Selon Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité, ce projet vise à accompagner les marques vers une publicité plus vertueuse. « La publicité peut devenir un levier puissant pour faire évoluer les comportements vers plus de sobriété et de durabilité », insiste-t-elle.
Publicité et transition : une cohérence nécessaire
Jean-Marc Jancovici, fondateur de Carbone 4, souligne quant à lui que la publicité influence directement les comportements de consommation. Diffuser des campagnes vantant des produits incompatibles avec les objectifs climatiques revient à entretenir des contradictions entre message public et publicité commerciale.
Des retombées attendues pour tout le secteur
Cette initiative pourrait faire figure de référence méthodologique pour les autres régies publicitaires. En instaurant une première évaluation de compatibilité climat-publicité, FranceTV Publicité et Carbone 4 ouvrent la voie à un questionnement global sur le rôle de la publicité dans la société de demain.
Une grille de notation pour responsabiliser les marques
En pratique, chaque campagne se verra attribuer une note environnementale sur plusieurs critères, notamment :
| Critère évalué | Description |
|---|---|
| Empreinte carbone | Émissions générées par le produit et sa chaîne de valeur |
| Compatibilité bas-carbone | Alignement du produit avec les objectifs climat |
| Usage réel | Comportement attendu de l'utilisateur final |
| Message publicitaire | Nature incitative ou non du contenu |
Des résultats dès l’automne 2025
La généralisation de la notation aux secteurs de l’énergie et de l’alimentation est prévue pour septembre 2025. D’ici la fin de l’année, FranceTV Publicité prévoit de publier un bilan consolidé et transparent pour présenter l’évolution des pratiques et dresser des pistes d’amélioration concrètes.
Vers une norme sectorielle ?
À plus long terme, cette grille de lecture pourrait servir de socle pour l’instauration d’une norme sectorielle ou d’une régulation nationale. Un enjeu crucial alors que les campagnes publicitaires pèsent lourd dans l’imaginaire collectif et influencent directement la demande de biens et services.
Une publicité au service du climat
Ce partenariat entre FranceTV Publicité et Carbone 4 pourrait bien marquer un tournant majeur dans la transformation du paysage médiatique français. En plaçant l’impact environnemental au cœur des stratégies de communication, il incite marques et régies à réconcilier visibilité commerciale et responsabilité climatique.
