IPTV, AVOD, BVOD, CTV, TVS, Smart TV, OTT ou "set-top box" : ces acronymes peuvent sembler confus, surtout si vous tentez de comprendre l’écosystème de la télévision connectée et sa monétisation publicitaire. Pas d’inquiétude, vous n’êtes pas seuls ! Un guide récemment publié permet de clarifier tous ces termes et d’offrir une vision complète d’un marché en plein essor.
Qu’est-ce que la CTV et pourquoi est-elle essentielle ?
La CTV, ou télévision connectée, désigne l’ensemble des téléviseurs et appareils connectés à Internet permettant de diffuser du contenu vidéo à la demande. Ce marché connaît une croissance rapide, notamment grâce à :
- La vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD)
- Les offres hybrides avec publicités sur Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+ (HVOD ou SAVOD)
- Les plateformes de replay et de streaming des chaînes traditionnelles (BVOD)
Selon l’Observatoire de l’e-pub, la publicité vidéo sur CTV a enregistré une croissance de plus de 80 % entre le premier semestre 2023 et le premier semestre 2025. Cette tendance montre que la CTV est devenue un pilier incontournable dans le domaine de la publicité digitale.
Une croissance spectaculaire du marché CTV
Hélène Chartier, directrice générale du Syndicat des Régies Internet (SRI), souligne : "Au-delà du simple buzzword, la CTV est aujourd'hui le premier device au sein du Display Vidéo, représentant près de 50 % des recettes publicitaires".
En pratique, cela signifie qu’en France, presque la moitié des revenus liés à la publicité vidéo en ligne (hors TV linéaire et réseaux sociaux, mais incluant YouTube) proviennent désormais des téléviseurs connectés.
Principaux termes et acronymes à connaître
Pour aider à naviguer dans cet univers complexe, le guide "Pense pas bête CTV" propose un glossaire complet. Voici quelques définitions essentielles :
| Acronyme | Signification | Description |
|---|---|---|
| CTV | Connected TV | Télévision connectée à Internet permettant la diffusion de contenus vidéo. |
| AVOD | Advertising Video On Demand | Vidéo à la demande financée par la publicité. |
| BVOD | Broadcast Video On Demand | Replay et streaming des chaînes TV traditionnelles avec publicité. |
| HVOD / SAVOD | Hybrid / Subscription Advertising-Based VOD | Services comme Netflix ou Disney+ proposant des publicités intégrées aux abonnements. |
| OTT | Over-The-Top | Diffusion de contenus vidéo via Internet, hors diffusion classique TV. |
| IPTV | Internet Protocol TV | Diffusion TV sur réseau Internet plutôt que par ondes traditionnelles. |
Un guide pratique pour les professionnels
L’Alliance des Médias TV & Vidéo (ADMTV, ex-SNPTV) et le SRI ont collaboré pour créer un guide synthétique et pédagogique destiné à l’ensemble du marché de la CTV. Le document se structure autour de trois axes :
- Repères chiffrés : données sur la croissance et les revenus publicitaires.
- Glossaire unifié : harmonisation du vocabulaire pour faciliter la compréhension.
- Cartographie du marché : croisement des acteurs, formats et fonctionnalités pour une vision globale.
Fédérer les acteurs autour d’un langage commun
Isabelle Vignon, déléguée générale marketing de l’ADMTV, déclare : "Avec ce guide, nous mettons à disposition un outil clair et structurant, capable de fédérer les acteurs autour d'un langage commun et d'une vision partagée. C’est une étape clé pour accompagner la montée en puissance de la CTV dans les stratégies des marques".
Les régies et partenaires technologiques participants incluent TF1 Publicité, M6 Unlimited, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions, RMC BFM ADS, Amaury Média, beIN Régie, Paramount, Amazon Ads, Disney+ et Netflix.
Tendances et projections de la CTV
Les experts prévoient que la croissance de la CTV va se maintenir dans les prochaines années, portée par :
- La convergence TV/digital et l’intégration des formats publicitaires avancés
- Le développement des technologies de ciblage et mesure d’audience
- L’augmentation des offres hybrides (HVOD/SAVOD)
| Période | Revenus publicitaires CTV | Croissance (%) |
|---|---|---|
| 1er semestre 2023 | 100 M€ | - |
| 1er semestre 2025 | 180 M€ | +80% |
Comment intégrer la CTV dans votre stratégie marketing
Pour les marques et annonceurs, exploiter la CTV signifie :
- Investir dans des campagnes AVOD ou BVOD adaptées aux télés connectées
- Optimiser la création publicitaire pour des formats interactifs
- Mesurer précisément les performances grâce aux outils de tracking CTV
En alignant votre stratégie sur ces tendances, vous pouvez maximiser le retour sur investissement et toucher un public ciblé sur des écrans à forte valeur.
La télévision connectée n’est plus une simple innovation technique : elle est devenue un canal stratégique incontournable pour la publicité vidéo. Le guide "Pense pas bête CTV" offre un point de repère clair, des données fiables et un vocabulaire unifié pour tous les professionnels du secteur. Comprendre et exploiter la CTV, c’est saisir une opportunité de croissance exceptionnelle dans un marché en pleine expansion.
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