Le 6 juin 2025 marque une étape majeure dans l'histoire de France 4. Après avoir longtemps été menacée de fermeture, la chaîne publique prend la place de Canal+ sur le canal 4 de la TNT. Cette évolution stratégique maintient la marque Okoo en journée, symbole fort d'une continuité éditoriale axée sur le contenu jeunesse de qualité.

Okoo : Une marque ancrée pour rassurer les familles

Selon Amandine Roussel, directrice déléguée d’Okoo, conserver cette marque était essentiel pour renforcer la confiance des parents. Depuis son lancement en 2019, Okoo s'est imposée comme une référence incontournable auprès des enfants de 4 à 10 ans.

Des performances d’audience en constante progression

Alors que la part d’audience globale de France 4 reste modeste (autour de 1%), elle explose sur la cible des 4-10 ans, atteignant jusqu’à 17,6% en prime time. Cela témoigne de la pertinence d’une programmation pensée spécifiquement pour les enfants.

Un leadership assumé sur les créneaux stratégiques

Okoo domine désormais les carrefours d'audience clés, notamment le matin, après l’école et le week-end. Si Gulli reste leader en journée globale, Okoo s’impose sur les moments où les enfants sont les plus présents devant l’écran.

La vraie concurrence vient du numérique

Pour Amandine Roussel, le principal concurrent n’est pas Gulli mais YouTube. France Télévisions investit donc dans sa plateforme sécurisée Okoo, qui propose une navigation personnalisée en fonction de l’âge de l’enfant, loin du modèle algorithmique de YouTube.

TF1 et TFou : Une stratégie jeunesse en retrait

Alors que TF1 revendique des records ponctuels avec TFou, Amandine Roussel relativise ces chiffres souvent liés à des pics d’audience sur quelques minutes. Selon elle, TF1 a cédé du terrain, notamment en basculant ses programmes jeunesse vers TFX.

Des marques d’animation françaises à l’honneur

France 4 mise sur des séries françaises de qualité comme "Grizzy & les Lemmings", "Mystery Lane" ou encore "Oscar et Malika". Ce choix permet d’ancrer des repères culturels durables pour les nouvelles générations.

"Okoo-Koo" : Le rendez-vous quotidien qui fidélise les enfants

L’émission "Okoo-Koo" a su renouer avec l’esprit d’antan du "Club Dorothée". Depuis 2023, elle est proposée en quotidienne et joue un rôle structurant dans la grille, contribuant au leadership de France 4 sur la tranche 16h30-18h30.

Des animateurs sélectionnés pour incarner l’esprit Okoo

Manon, Jason, Karim et Julia forment une bande d’animateurs recrutée pour leur polyvalence artistique et leur capacité à transmettre avec bienveillance. Leur complicité à l’écran participe à la fidélisation du jeune public.

Vers une stratégie encore plus 360 en septembre 2025

Dès la rentrée, Okoo disparaîtra des matinales de France 3 mais gagnera en visibilité sur les télés connectées. Une double entrée adulte/enfant sera généralisée sur france.tv, renforçant l’accessibilité du contenu jeunesse.

Une programmation du soir plus familiale

France 4 souhaite abolir la rupture entre l’access jeunesse et le prime adulte en construisant des passerelles avec des programmes familiaux comme "Fort Boyard", des films ou des spectacles adaptés à tous les publics.

Un modèle opposé à celui de Gulli

Contrairement à Gulli qui vise les 25-49 ans avec des films US, France 4 affirme une identité basée sur des contenus éducatifs, culturels et des créations françaises, sans publicité et centrés sur les enfants et leur famille.