La télévision, leader en efficacité publicitaire selon TF1 et Ekimetrics

La télévision confirme une fois de plus son statut de pilier incontournable dans le mix média. Selon une étude menée par Ekimetrics pour TF1 Pub entre 2022 et 2024, ce canal continue de générer des performances supérieures aux autres médias, tant en termes de retour sur investissement (ROI) que de contribution aux ventes. Cet article vous présente en détail les résultats, chiffres clés et enseignements à tirer de cette recherche.

 

Une étude de grande ampleur pour mesurer l’impact de la télévision

 

L’étude d’Ekimetrics repose sur l’analyse de plus de 100 modèles économétriques et sur l’évaluation de 700 campagnes TV réalisées dans 10 secteurs clés. Au total, ce sont 30 annonceurs majeurs qui ont permis de dégager des résultats fiables et représentatifs du marché publicitaire français.

Résultat : la télévision se distingue par un ROI moyen de 5,9 € générés pour chaque euro investi, confirmant ainsi son efficacité par rapport aux autres médias disponibles dans le mix publicitaire.

 

TV, un ROI supérieur à la moyenne des médias

 

La télévision représente 45 % des ventes totales pour seulement 37 % des investissements publicitaires. Cette performance démontre que la TV maximise le rendement des budgets médias, la plaçant au premier rang des leviers publicitaires les plus rentables.

Média	Part des investissements	Contribution aux ventes	ROI moyen
Télévision	37 %	45 %	5,9 €
Autres médias	63 %	55 %	Variable

 

TF1, leader incontesté du marché publicitaire TV

 

Parmi les chaînes étudiées, TF1 se démarque avec un ROI supérieur à la moyenne : 6,3 € par euro investi. De plus, TF1 contribue à hauteur de 43 % des ventes pour seulement 41 % des investissements.

En prime time, la chaîne affiche des performances encore plus impressionnantes : 6,6 € de chiffre d’affaires générés par euro investi, soit un résultat 10 % supérieur à celui des autres chaînes sur la même tranche horaire.

 

Les chaînes TNT du groupe TF1, une complémentarité stratégique

 

Les chaînes TNT du groupe TF1, telles que TMC, TFX et TF1 Séries Films, apportent également des résultats remarquables. Leur ROI atteint 6,6 €, avec une contribution de 11 % aux ventes pour seulement 10 % des investissements. En parrainage, la rentabilité grimpe même à 6,8 €.

Cette complémentarité permet au groupe de toucher un spectre large d’audiences et d’optimiser la rentabilité globale des campagnes.

 

Pourquoi la télévision performe-t-elle autant ?

 

Selon Laurent Bliaut, DGA Marketing et R&D de TF1 Pub, « ces résultats ne relèvent pas du hasard ». La performance de la télévision s’explique par plusieurs facteurs clés :

• Un reach massif : la télévision permet de toucher une audience large et variée.
• Une puissance immédiate : impact fort et rapide sur les ventes.
• Une complémentarité d’audience : les chaînes du groupe TF1 couvrent des profils démographiques diversifiés.

 

Une méthodologie validée par un tiers de confiance

 

La régie TF1 insiste sur la transparence de cette étude, réalisée par un acteur externe reconnu : Ekimetrics. Contrairement à certains concurrents, les résultats ne sont pas construits à partir de modèles internes, mais validés par un tiers expert.

Pour Thibault Labarre, Partner et Head of Marketing Mix Modeling chez Ekimetrics, cette recherche repose sur « une granularité très fine de données et d’insights ». Elle s’appuie sur un large éventail de campagnes et renforce les précédentes analyses démontrant que la publicité TV en France est plus performante que dans d’autres marchés européens.

 

Quels enseignements pour les annonceurs ?

 

Cette étude livre plusieurs enseignements stratégiques pour les annonceurs :

1. La télévision reste un investissement incontournable pour maximiser les ventes.
2. Les chaînes premium comme TF1 offrent des performances supérieures à la moyenne.
3. La complémentarité entre les grandes chaînes et la TNT optimise le ROI.
4. En prime time, la rentabilité s’avère particulièrement élevée.

 

Avec un ROI moyen de 5,9 €, la télévision se confirme comme le média le plus efficace du marché publicitaire. L’étude Ekimetrics pour TF1 démontre que ce canal n’a rien perdu de sa puissance et reste, en 2024, un pilier incontournable de toute stratégie marketing ambitieuse.

 

Que ce soit via TF1 ou ses chaînes TNT, les annonceurs peuvent compter sur un média rentable, puissant et fiable pour maximiser l’impact de leurs campagnes. Face à une concurrence accrue et un marché en pleine mutation, la télévision prouve qu’elle demeure le levier publicitaire numéro 1 en France.