L’Agence (TMC) : pourquoi certaines célébrités refusent d’apparaître à l’écran avec la famille Kretz

Diffusée chaque jeudi en prime time sur TMC, L’Agence : l’immobilier de luxe en famille s’est imposée comme une référence du divertissement immobilier haut de gamme. Portée par la famille Kretz, l’émission conjugue narration familiale, immersion dans l’immobilier d’exception et exposition médiatique maîtrisée. Si plusieurs personnalités publiques acceptent d’y apparaître, d’autres, pourtant clientes de l’agence, déclinent toute présence à l’écran. Un choix loin d’être anecdotique, révélateur de contraintes stratégiques, médiatiques et patrimoniales fortes.

 

Un programme à succès au croisement du luxe, de l’intime et du médiatique

 

 

Depuis son lancement, L’Agence repose sur une promesse éditoriale claire : offrir un accès privilégié aux coulisses de transactions immobilières d’exception, tout en mettant en scène une entreprise familiale aux valeurs affirmées. La saison 6 confirme cette dynamique, avec des audiences solides et une visibilité accrue sur les plateformes du groupe TF1.

La présence ponctuelle de célébrités – entrepreneurs, sportifs de haut niveau, figures de la mode ou du spectacle – participe à l’attractivité du programme. Elle renforce également la crédibilité de l’agence, positionnée comme un acteur central de l’immobilier de prestige à l’échelle internationale.

Toutefois, cette exposition n’est ni systématique ni automatique. Comme l’ont rappelé publiquement Martin et Valentin Kretz, la médiatisation reste un choix du client, jamais une condition d’accompagnement.

 

La confidentialité, pilier fondamental de l’immobilier de prestige

 

 

Le premier facteur expliquant le refus de certaines célébrités d’apparaître à l’écran tient à un principe cardinal du secteur : la confidentialité. Dans l’immobilier de luxe, la discrétion n’est pas un argument marketing, mais une exigence opérationnelle.

Exposer publiquement une recherche ou une vente peut entraîner plusieurs risques :

• Identification précise du patrimoine immobilier
• Géolocalisation facilitée des biens
• Spéculations médiatiques ou financières
• Atteinte à la sécurité personnelle ou familiale

Pour des personnalités très exposées, ces risques dépassent largement les bénéfices d’une apparition télévisée, même valorisante. Dans ce contexte, la capacité de la famille Kretz à traiter des dossiers « hors caméra » constitue un avantage concurrentiel déterminant.

 

Maîtrise de l’image publique et stratégie de communication personnelle

 

 

Toute apparition médiatique s’inscrit dans une stratégie globale de gestion de l’image. Pour une célébrité, participer à une émission de divertissement, même qualitative, implique un cadrage éditorial qu’elle ne contrôle pas totalement.

Certaines personnalités privilégient :

• Une communication institutionnelle ou artistique strictement maîtrisée
• Une séparation nette entre vie professionnelle, patrimoine et sphère privée
• Une rareté médiatique volontaire, perçue comme un levier de valeur symbolique

Dans ce cadre, refuser d’apparaître dans L’Agence ne traduit pas un désintérêt pour le programme, mais une cohérence stratégique. Comme l’indique Martin Kretz, les célébrités qui acceptent sont souvent celles pour qui l’expérience télévisuelle constitue un plaisir ou un prolongement naturel de leur image publique.

 

Exigences patrimoniales et complexité des dossiers traités

 

 

Certaines opérations immobilières menées par l’agence Kretz présentent un niveau de complexité incompatible avec un traitement télévisuel. Structures juridiques spécifiques, montages internationaux, enjeux fiscaux ou familiaux sensibles : ces paramètres nécessitent un cadre strictement professionnel.

Dans ces situations, la priorité est donnée :

• À la sécurisation juridique et financière de la transaction
• À la confidentialité des négociations
• À la souplesse opérationnelle, sans contrainte de tournage

Valentin Kretz l’a explicitement souligné : de nombreuses célébrités font appel à l’agence chaque année sans jamais être mentionnées à l’écran. Cette réalité illustre la double capacité de l’entreprise à opérer à la fois dans un cadre médiatisé et dans une logique de conseil patrimonial classique.

 

Un traitement équitable, avec ou sans caméras

 

 

L’un des messages clés portés par la famille Kretz concerne l’égalité de traitement entre clients célèbres et anonymes. Contrairement à certaines idées reçues, la notoriété ne conditionne ni le niveau de service ni l’engagement des équipes.

Cette approche se traduit concrètement par :

• Un accompagnement sur mesure, quel que soit le profil client
• Une mobilisation du réseau international de l’agence
• Une relation directe, fondée sur la confiance et la transparence

La médiatisation, lorsqu’elle existe, intervient comme un élément narratif supplémentaire, jamais comme un levier commercial imposé. Ce positionnement contribue à la crédibilité durable de l’émission comme de l’agence.

 

Pourquoi certaines célébrités acceptent malgré tout l’exposition médiatique

 

 

À l’inverse, plusieurs personnalités choisissent volontairement d’apparaître dans L’Agence. Leurs motivations sont multiples et souvent complémentaires.

• Intérêt personnel pour l’immobilier et l’architecture
• Volonté de montrer une facette plus accessible ou authentique
• Relation de confiance établie avec la famille Kretz
• Adéquation entre le programme et leur image publique

Ces participations reposent généralement sur une approche ludique et assumée, dans laquelle l’exposition médiatique est perçue comme une expérience positive, sans enjeu stratégique majeur.

 

L’Agence, entre divertissement grand public et expertise immobilière réelle

 

 

Le succès durable de L’Agence tient précisément à cet équilibre subtil : proposer un programme accessible et narratif, sans sacrifier la rigueur professionnelle. La coexistence de dossiers médiatisés et de missions strictement confidentielles renforce la légitimité du dispositif.

En refusant toute spectacularisation forcée, la famille Kretz préserve :

• La confiance de sa clientèle haut de gamme
• La crédibilité de son expertise immobilière
• La pérennité éditoriale de l’émission

Ce positionnement explique pourquoi certaines célébrités refusent d’apparaître à l’écran sans pour autant renoncer à collaborer avec l’agence. Loin d’être un paradoxe, ce choix illustre la maturité d’un programme capable de s’adapter aux attentes réelles de clients aux profils variés.

 

Le refus de certaines célébrités d’apparaître dans L’Agence ne constitue ni un désaveu du programme ni une anomalie. Il s’inscrit au contraire dans une logique professionnelle cohérente, où la confidentialité, la stratégie d’image et les enjeux patrimoniaux priment sur la visibilité.

 

En assumant pleinement cette dualité, la famille Kretz démontre qu’il est possible de conjuguer exposition médiatique et exigence métier, sans compromettre la confiance des clients ni la qualité du service. Un équilibre rare, qui explique en grande partie la longévité et la crédibilité de L’Agence sur le paysage audiovisuel français.