M6 Publicité innove une fois de plus avec le lancement de "M6+ Audio", un format publicitaire inédit qui marie contenu audio digital, visuel interactif et diffusion ciblée dans des programmes courts. Cette approche multimédia propose une immersion publicitaire renforcée sur l'ensemble des supports numériques de la plateforme M6+.
EDF, premier annonceur à adopter M6+ Audio
Le géant de l’énergie EDF, accompagné de son agence Havas Media France, est le tout premier à expérimenter ce format dans le cadre de sa campagne promotionnelle "Bonus Printemps", diffusée du 5 au 24 mai 2025. L'opération visait à faire gagner un an d’électricité gratuite à 50 nouveaux clients.
Les composantes techniques du format "M6+ Audio"
Le format repose sur un triptyque technologique :
| Composant | Description |
|---|---|
| Spot audio digital | Message publicitaire sonore diffusé dans un contenu immersif |
| Visuel cliquable | Affichage d’un élément graphique interactif au sein du flux vidéo |
| Programmes courts | Insertion dans des contenus de moins de 15 minutes pour capter l'attention |
Un format omnicanal pensé pour les écrans connectés
Ce format est diffusé sur tous les terminaux compatibles avec la plateforme M6+ : téléviseurs connectés, ordinateurs, tablettes et smartphones. L’objectif est de garantir une continuité publicitaire sur tous les supports digitaux.
Un format qui booste l'engagement des audiences
Selon les statistiques publiées par la régie M6 Publicité, la campagne EDF a généré :
- 76% des impressions via IPTV
- 97% de taux de complétion
Ces chiffres démontrent l'efficacité du format en contexte de visionnage passif. « L’audio capte l’attention, tandis que l’image fixe assure une continuité visuelle sans perturber l’expérience utilisateur », précise M6 Publicité.
Une réponse aux enjeux de mémorisation publicitaire
Ce format hybride répond à une problématique centrale pour les marques : l'optimisation du souvenir publicitaire. Grâce à la synchronisation entre message sonore et présence visuelle, l’engagement cognitif de l’audience est renforcé.
La vision de M6 Publicité : réinventer la publicité digitale
Ce projet illustre la stratégie d’innovation de la régie publicitaire du groupe M6. « Ce format incarne une nouvelle manière de se faire entendre… et voir, en exploitant pleinement les synergies entre son et image », affirme M6 Publicité dans un communiqué officiel. Cette approche vise à repousser les frontières de la publicité digitale tout en fournissant aux marques des solutions personnalisées, mesurables et efficaces.
Perspectives et avenir du format audio-display
Face à la montée en puissance des contenus courts et à la consommation mobile, M6+ Audio s’impose comme une réponse stratégique. À l’avenir, ce format pourrait être décliné selon les secteurs d’activité et enrichi par des dispositifs de personnalisation contextuelle (géolocalisation, ciblage comportemental, etc.).
Conclusion : un levier puissant pour les marques en quête d’attention
Avec M6+ Audio, la régie du groupe M6 confirme sa capacité à innover et à intégrer les dernières tendances du marché publicitaire. La campagne EDF démontre que ce format peut conjuguer efficacité, subtilité et respect de l’expérience utilisateur. Une nouvelle ère de communication audio-visuelle est en marche.
