La révolution du streaming en France est en marche. Pour la première fois, Médiamétrie prévoit de publier de manière indépendante les audiences des grandes plateformes de vidéo à la demande, à savoir Netflix, Prime Video et Disney+, dès le début de l'année 2026. Cette initiative marque un tournant majeur dans la mesure d’audience, jusque-là dominée par la télévision traditionnelle.
Une mesure d’audience comparable à celle de la télévision
Selon Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, l’objectif est clair : obtenir des chiffres similaires à ceux des chaînes de télévision. « On veut avoir des chiffres similaires aux audiences de la télé », explique-t-il au Parisien. Cette démarche permet aux annonceurs de mieux comprendre l’impact réel de leurs campagnes publicitaires sur les plateformes de streaming.
Les géants du numérique ont longtemps été réticents à partager ces données. Toutefois, l’arrivée d’abonnements avec publicité a changé la donne. Les marques investissant dans ces espaces publicitaires souhaitent désormais connaître l’audience exacte pour optimiser leurs investissements.
La collecte des données et les défis techniques
Médiamétrie a récemment commencé à collecter les audiences pour Netflix, Disney+ et Prime Video. Ces données sont déjà disponibles pour certains clients de l’institut. Julien Rosanvallon précise que l’objectif est de « quantifier précisément les audiences et de connaître les profils des utilisateurs ». Cependant, la publication publique de ces chiffres demandera encore quelques mois.
Plusieurs questions restent ouvertes, notamment concernant la forme sous laquelle ces données seront publiées. Pour les chaînes traditionnelles, les chiffres sont publiés chaque matin pour la veille et consolidés avec le replay après une semaine. Les contenus de streaming, eux, ont une durée de vie plus longue, ce qui complique la méthodologie.
Les préoccupations des chaînes de télévision
Les chaînes linéaires craignent que le cumul des épisodes d’une série sur les plateformes de streaming puisse fausser les chiffres. Cette méthode pourrait donner l’impression que certaines séries ou films attirent beaucoup plus de spectateurs qu’ils ne le font réellement. Médiamétrie devra donc trouver un équilibre entre précision, transparence et lisibilité des données.
Exemple international, le Royaume-Uni
L’expérience anglaise montre que la publication des audiences streaming est possible et peut révéler des surprises. L’institut Barb, équivalent britannique de Médiamétrie, publie régulièrement les chiffres de visionnage. En août dernier, les contenus les plus regardés à la demande étaient majoritairement des productions de la BBC et d’ITV, tandis que la première série Netflix, Hostage, n’apparaissait qu’à la 12e place.
Calendrier de publication en France
Médiamétrie prévoit de publier chaque semaine les audiences de Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, ainsi que celles de TF1+, M6+ et France.tv. Cela permettra aux annonceurs et au public de mieux comprendre les performances de chaque plateforme et d’identifier les tendances de consommation.
Comparaison des plateformes de streaming et chaînes linéaires
| Plateforme | Audience estimée | Fréquence de publication |
|---|---|---|
| Netflix | À définir | Hebdomadaire |
| Prime Video | À définir | Hebdomadaire |
| Disney+ | À définir | Hebdomadaire |
| TF1+ | À définir | Hebdomadaire |
| M6+ | À définir | Hebdomadaire |
| France.tv | À définir | Hebdomadaire |
Implications pour les annonceurs et le marché publicitaire
Pour le marché publicitaire, ces données représentent un vrai changement. Elles permettront aux marques d’investir plus efficacement en fonction de l’audience réelle. Cela pourrait également favoriser la transparence et la confiance entre les plateformes et leurs partenaires publicitaires.
Vers plus de transparence et de comparabilité
Cette initiative vise à créer un standard comparable aux audiences télévisuelles, tout en s’adaptant aux spécificités des contenus à la demande. Médiamétrie pourrait ainsi devenir une référence incontournable pour mesurer l’impact réel des plateformes de streaming sur le public français.
La publication des audiences de Netflix, Prime Video et Disney+ marque une étape importante dans l’évolution du marché audiovisuel en France. Avec des chiffres fiables et transparents, Médiamétrie offre un outil précieux aux annonceurs et aux professionnels du secteur pour comprendre les habitudes de consommation et adapter leurs stratégies. Le début de l’année 2026 sera donc un tournant majeur pour le streaming en France.
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