Début novembre 2025, la duchesse de Sussex a franchi une nouvelle étape majeure dans l’aventure de sa marque lifestyle As Ever : l’ouverture de son premier espace physique. Installé au premier étage de la librairie indépendante Godmothers, située à Summerland (à quelques minutes seulement de la résidence des Sussex à Montecito), ce pop-up store éphémère est déjà devenu l’attraction incontournable de la saison des fêtes en Californie.
Godmothers, bien plus qu’une librairie, un lieu prisé par les stars
Godmothers n’est pas n’importe quelle boutique. Co-fondée par la femme d’affaires Victoria Jackson (créatrice de la marque de cosmétiques éponyme) et l’agent littéraire Jennifer Rudolph Walsh, cette librairie-concept est rapidement devenue le QG des célébrités de la côte Ouest. Oprah Winfrey, Maria Shriver ou encore les Sussex eux-mêmes étaient présents lors de son inauguration à l’automne 2024. Le cadre est chaleureux et raffiné : bois clair, grandes baies vitrées, coin lecture cosy et une sélection pointue de livres et d’objets lifestyle. C’est dans cet univers feutré que Meghan Markle a choisi d’implanter temporairement As Ever pour les fêtes de fin d’année 2025.
Que trouve-t-on dans la boutique éphémère As Ever de Meghan Markle ?
Le pop-up met en avant la collection complète « Holiday 2025 » de la marque. On y retrouve les produits déjà cultes lancés au printemps dernier, ainsi que de nouvelles références spécialement conçues pour Noël. Voici les incontournables disponibles sur place :
| Catégorie | Produit phare | Description | Prix approximatif (USD) |
|---|---|---|---|
| Confitures artisanales | Coffret Signature 3 saveurs | Fraise, framboise & marmelade d’orange sanguine | 89 $ |
| Thés bio | Sachets pyramidaux – Collection Jardin | English Breakfast, Camomille-Miel-Lavande, Thé vert à la menthe | 45 $ la boîte de 20 |
| Bougies parfumées | Bougie “Montecito Morning” | Notes de figuier, eucalyptus et bois de santal | 78 $ |
| Nouveautés Noël 2025 | Pack “Hostess Gift” limité | 1 confiture + 1 boîte de thé + ruban cadeau en lin | 125 $ |
Oprah Winfrey valide, le coffret de confitures As Ever dans la liste “Oprah’s Favorite Things 2025”
Le 5 novembre 2025, Meghan Markle a partagé une nouvelle qui a fait bondir les ventes : son coffret de trois confitures signature a été sélectionné pour l’édition 2025 de la célèbre liste “Oprah’s Favorite Things”. Oprah Winfrey herself a écrit sur OprahDaily.com : « Avant même le lancement officiel d’As Ever, ma voisine Meghan nous régalait déjà avec ses recettes maison. J’adore tartiner ces confitures sur un muffin anglais, les mélanger à un yaourt grec ou même les servir sur de la glace. Et pour offrir, rien de plus simple : un joli ruban autour du coffret et le tour est joué ! » Cette reconnaissance a immédiatement propulsé le coffret en rupture de stock sur le site officiel, mais il reste (pour l’instant) disponible en quantité limitée dans le pop-up Godmothers.
Ambiance et photos exclusives du pop-up As Ever
L’espace réservé à As Ever occupe tout le premier étage de Godmothers. La décoration est épurée et élégante : tons crème, touches de vert sauge, paniers en osier, fleurs fraîches et bien sûr l’incontournable logo calligraphié de la marque. Meghan Markle en personne a partagé plusieurs clichés sur Instagram et dans sa newsletter : on la voit poser devant les étagères remplies de ses produits, un sourire éclatant, vêtue d’une chemise blanche immaculée et d’un jean clair – l’incarnation parfaite du chic californien décontracté.
Comment visiter le pop-up As Ever de Meghan Markle ?
- Adresse : Godmothers – 2028 Cliff Drive, Summerland, CA 93108 (à 10 minutes de Montecito)
- Période : Ouvert depuis le 1er novembre 2025, jusqu’au 31 janvier 2026 (sous réserve de prolongation)
- Horaires : Tous les jours de 10h à 18h (fermeture exceptionnelle les 24 et 25 décembre après-midi)
- Conseil : Venez tôt le matin ou en semaine pour éviter la foule – les fans affluent déjà !
Pourquoi ce pop-up est-il un événement majeur pour la marque As Ever ?
Jusqu’à présent, As Ever n’existait qu’en ligne (et en très petites quantités). Ce premier contact physique avec le public permet à Meghan Markle de tester l’engouement réel pour ses créations, de créer du lien avec sa communauté et surtout de poser les bases d’une éventuelle expansion retail en 2026. Beaucoup d’observateurs y voient le prélude à l’ouverture de boutiques permanentes As Ever, peut-être même à Los Angeles ou New York. Entre reconnaissance d’Oprah Winfrey, emplacement ultra-stratégique chez Godmothers et une collection irrésistible pour les fêtes, Meghan Markle signe avec ce pop-up l’un des lancements les plus réussis de l’année dans le lifestyle premium. Si vous passez par Santa Barbara ou Montecito cet hiver, une halte s’impose : l’expérience As Ever est déjà collector.
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