Le feuilleton quotidien "Nouveau jour" continue de susciter de nombreuses discussions. M6 a misé sur l’arrivée de personnalités fortes comme Philippe Etchebest, Laëtitia Milot et Rebecca Hampton pour redynamiser les audiences. Mais cette stratégie a-t-elle réellement porté ses fruits ? Plongeons dans une analyse détaillée des chiffres et des enjeux stratégiques pour la chaîne.
L’arrivée de Philippe Etchebest, un pari osé pour M6
Le 8 septembre 2025, les téléspectateurs ont découvert le chef étoilé Philippe Etchebest dans son propre rôle au sein du Domaine Bartoli. Présent durant trois épisodes, il symbolise la volonté de M6 d’ancrer davantage la série dans l’univers de ses figures emblématiques. Mais si le nom d’Etchebest résonne fortement dans l’esprit des téléspectateurs grâce à ses émissions culinaires phares, son impact sur les audiences de "Nouveau jour" reste mitigé.
Des audiences en chute malgré un casting renforcé
Selon Médiamétrie, le feuilleton a réuni seulement 283 000 téléspectateurs ce lundi 8 septembre, soit 3,3% de part d’audience. Ce résultat marque un nouveau plancher pour la série. En comparaison, l’épisode du vendredi précédent affichait déjà un score faible de 259 000 fidèles.
| Date | Téléspectateurs | Part d’audience (%) |
|---|---|---|
| Vendredi 5 septembre 2025 | 259 000 | 3,3% |
| Lundi 8 septembre 2025 | 283 000 | 3,3% |
| Moyenne depuis le 25 août 2025 | 404 000 | 4,4% |
Ces données confirment que malgré la médiatisation de l’arrivée d’Etchebest, l’effet de levier attendu sur les audiences n’a pas encore eu lieu.
Un changement d’horaire stratégique… mais risqué
Initialement programmée à 20h40, la série a basculé à 13h30 après le "12.45". L’objectif : profiter d’un lead-in plus fort et séduire les ménagères de moins de 50 ans. Si ce repositionnement a permis de stabiliser certaines cibles publicitaires stratégiques, il a aussi réduit la visibilité de la série face à une concurrence accrue sur la case de l’après-midi.
Comparaison avec les débuts prometteurs de la série
Lors de son lancement, "Nouveau jour" avait réuni jusqu’à 1,53 million de téléspectateurs, soit 8,6% de part de marché. Un démarrage encourageant vite essoufflé au fil des semaines. Les 40 premiers épisodes, diffusés entre fin juin et août, avaient attiré en moyenne 864 000 fidèles (5,4%). La tendance montre donc une chute significative qui inquiète les équipes de la chaîne.
L’espoir d’un second souffle avec Laëtitia Milot et Rebecca Hampton
Pour relancer la dynamique, M6 mise également sur des figures populaires des feuilletons français :
- Laëtitia Milot fait son retour le mercredi 10 septembre dans le rôle d’Émilia Fauvel.
- Rebecca Hampton, connue pour son rôle dans Plus belle la vie, arrive le vendredi 12 septembre sous les traits de Clarisse Castel.
Ces choix de casting visent à séduire les nostalgiques des grands succès passés et à ramener un public en quête de repères familiers.
Le rôle déterminant des personnages féminins
L’introduction du personnage de Clarisse Castel, interprétée par Rebecca Hampton, apporte une dimension dramatique et émotionnelle forte. Femme d’un DJ reconnu et mère en quête de reconnexion avec son fils, elle reflète des thématiques universelles capables de toucher un public plus large.
Une stratégie de replay encore encourageante
Si les audiences en direct sont faibles, le replay reste un atout. À J+7, la série enregistre +338 000 visionnages supplémentaires, ce qui montre l’intérêt d’un public plus jeune, habitué à la consommation délinéarisée.
Le pari de M6 est audacieux : transformer "Nouveau jour" en un rendez-vous incontournable du quotidien. Si les chiffres actuels sont préoccupants, l’arrivée successive de Philippe Etchebest, Laëtitia Milot et Rebecca Hampton montre une stratégie claire : capitaliser sur des visages connus pour renforcer l’attachement des téléspectateurs.
Le succès dépendra désormais de la capacité de la chaîne à fidéliser une jeune audience, adepte du replay, tout en reconquérant les téléspectateurs traditionnels. La rentrée sera donc décisive pour l’avenir du feuilleton.
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