Le 29 septembre 2025, Steven Gunnell et sa compagne Sabrina étaient invités dans l’émission "Pascal Praud et vous" sur Europe 1. À cette occasion, le réalisateur du film "Sacré-Cœur" a exposé les obstacles rencontrés pour faire connaître leur œuvre dans l’espace public, malgré un lancement imminent en salles.
Présentation du film "Sacré-Cœur"
"Sacré-Cœur" est un projet qui a nécessité plus de deux ans de préparation et de réalisation. Il s'agit d’un documentaire-fiction abordant la religion catholique sous un angle inédit, mêlant témoignages réels et mise en scène narrative.
Le film sera distribué dans 180 salles de cinéma à travers la France à partir du 1er octobre 2025, mais la promotion en affichage public a rencontré des obstacles importants.
Les difficultés rencontrées pour la publicité
Steven Gunnell explique que l'objectif initial était une présence massive du film dans les espaces publics : métros, gares, aéroports et lieux culturels. Cependant, plusieurs problèmes ont surgi :
- Coûts élevés : Certains prestataires ont proposé des devis considérés comme exorbitants par l’équipe de production.
- Refus pour contenu "prosélyte" : Une entreprise de communication a refusé la diffusion des affiches, considérant le contenu du film trop religieux pour l’espace public.
Steven souligne avec ironie : "Des films comme 'La Nonne', 'L’Exorciste' ou 'Conjuring' passent sans problème, mais dès qu’il s’agit de Jésus, tout se complique."
Tableau comparatif des films à contenu religieux et leur promotion
| Film | Thème religieux | Campagne d'affichage | Remarques |
|---|---|---|---|
| La Nonne | Horreur chrétienne | Oui, affichage public | Promotion autorisée malgré la thématique religieuse |
| L’Exorciste | Horreur catholique | Oui | Diffusion massive en espace public |
| Conjuring | Occulte et religion | Oui | Grande campagne marketing |
| Sacré-Cœur | Religion catholique documentaire-fiction | Non | Refus pour prosélytisme, coûts trop élevés |
Les enjeux de la communication pour un film religieux
La promotion d’un film ayant un contenu religieux pose des enjeux spécifiques :
- Image et perception : Les distributeurs craignent une réception polémique par le public ou les autorités locales.
- Concurrence avec le cinéma grand public : Les films à thématique religieuse peuvent être perçus comme moins accessibles au grand public, ce qui limite l’investissement publicitaire.
- Contraintes éthiques : Certaines régies refusent tout contenu pouvant être considéré comme prosélyte.
Solutions envisagées par les réalisateurs
Face à ces obstacles, Steven et Sabrina Gunnell explorent plusieurs alternatives :
- Promotion numérique : Réseaux sociaux, campagnes ciblées sur YouTube et plateformes de streaming.
- Événements privés : Avant-premières dans des salles partenaires, projections dans des institutions culturelles et religieuses.
- Partenariats médiatiques : Articles de presse, interviews radio et télévision, podcasts spécialisés sur le cinéma et la culture.
Impact sur la visibilité et le box-office
Les restrictions de publicité ont un impact direct sur la notoriété du film. Les réalisateurs craignent :
- Une audience limitée en raison d’une visibilité réduite dans les grandes villes.
- Une réception médiatique moins importante malgré l’intérêt critique du projet.
- Une compétition désavantageuse avec d’autres films ayant des campagnes marketing bien financées.
L’avis des experts en marketing cinématographique
Les spécialistes soulignent que la publicité pour un film religieux doit être abordée avec tact et créativité :
- Utilisation d’affiches centrées sur l’histoire et le côté artistique plutôt que sur le message religieux.
- Communication via des canaux où le public cible est déjà engagé, comme des clubs de cinéma ou des forums spécialisés.
- Stratégies de storytelling digital pour générer du bouche-à-oreille et de l’engagement sur les réseaux sociaux.
Le cas de "Sacré-Cœur" illustre les difficultés rencontrées par les films à contenu religieux dans la promotion publique. Malgré un projet ambitieux et une distribution dans 180 salles, le manque de visibilité en affichage public pose un défi majeur. Les réalisateurs se tournent vers des alternatives numériques et événementielles pour atteindre leur public.
Cette situation soulève des questions sur la liberté de communication artistique, l’équité dans le marketing cinématographique et les biais dans l’acceptation des contenus religieux. Elle met en lumière la nécessité pour les créateurs de développer des stratégies innovantes et adaptées aux contraintes contemporaines du marché.