À l’issue de son assemblée générale annuelle, le Syndicat des Producteurs Indépendants et Professionnels de l’Audio (PIA) a lancé un appel fort aux autorités françaises. Représentant les studios, éditeurs et producteurs audio natifs depuis 2020, l’organisation dénonce une situation économique devenue critique malgré une popularité grandissante du format podcast. Le syndicat réclame des mesures concrètes pour préserver un écosystème menacé d’asphyxie.

Un paradoxe criant : une audience en croissance, mais des créateurs fragilisés

Alors que les podcasts séduisent de plus en plus d’auditeurs — près de 40 % des Français en écoutent chaque mois — la santé financière de l’écosystème reste préoccupante. Le marché publicitaire audio a pourtant progressé de +23 % en 2024. Mais ce dynamisme ne bénéficie pas équitablement à tous les formats, ni à tous les acteurs.

En particulier, les contenus à forte valeur culturelle, tels que les documentaires de société, les créations jeunesse ou encore les formats narratifs, rencontrent des difficultés croissantes à trouver un modèle économique viable.

Des exemples concrets d'une industrie sous tension

Les difficultés de plusieurs studios en 2024 témoignent du malaise : Paradiso Media a été placé en liquidation judiciaire, et sa filiale Binge Audio — à l’origine de programmes phares comme Les couilles sur la table ou Programme B — a été placée en redressement.

Pour Katia Sanerot, présidente réélue du PIA et directrice générale de Louie Media, la situation est alarmante : "Le podcast se développe fortement, mais certains formats essentiels sont en danger. Demain, seuls le service public ou l’intelligence artificielle pourront les faire vivre."

Une absence de reconnaissance juridique qui freine le secteur

Le podcast natif souffre d’un vide juridique inquiétant. Ni assimilé à la presse, ni considéré comme œuvre audiovisuelle ou phonogramme, il est exclu des dispositifs publics de soutien culturel. Résultat : pas de crédit d’impôt, pas d’aide à la production, ni de droit voisin ou de TVA réduite pour les podcasteurs indépendants.

Ce traitement inégalitaire devient d’autant plus incompréhensible lorsqu’on compare avec les aides accordées au livre audio, à la musique ou à la presse en ligne. Selon le PIA, ce vide structurel menace la pérennité de toute une filière créative.

Un cri d’alerte adressé au ministère de la Culture

Le PIA appelle le gouvernement à réagir rapidement. Dans son intervention, Katia Sanerot a exhorté Rachida Dati, ministre de la Culture, à publier sans plus attendre le rapport de l’Inspection Générale des Affaires Culturelles (IGAC), commandé il y a plus d’un an et toujours non rendu public.

“Il ne s’agit plus d’observer. Il faut agir, et prendre des décisions concrètes avant la fin de l’année,” martèle la présidente du syndicat. Elle appelle à une reconnaissance pleine du podcast en tant que média d’auteur, porteur d’un accès démocratique à la culture.

Le podcast : un média d’auteur menacé de précarité

Les membres du PIA dénoncent une précarisation croissante des équipes créatives. Rémunérations faibles, instabilité des contrats, dépendance au financement privé... Autant d’obstacles à la création indépendante et à l’innovation éditoriale.

“Si nous voulons garantir un accès égalitaire à la culture pour tous, il est urgent de considérer le podcast comme une industrie culturelle à part entière,” conclut Katia Sanerot. Le syndicat demande notamment :

• La création d’un statut juridique pour le podcast natif
• Un fonds d’aide dédié à la production indépendante
• L’accès à une TVA réduite pour les abonnements audio
• Des droits voisins pour les auteurs et producteurs

Un secteur en mutation qui mérite d’être structuré

La diversité des formats audio natifs va de pair avec leur fragilité. Entre les podcasts de fiction, les enquêtes sociétales, les séries immersives ou les programmes jeunesse, beaucoup nécessitent un investissement créatif et éditorial conséquent. Sans modèle économique solide, ces formats risquent de disparaître ou d’être absorbés par les grands groupes.

Pour le PIA, la réponse passe par une politique culturelle moderne, adaptée aux nouveaux usages et à l’économie numérique. Les pouvoirs publics ont un rôle essentiel à jouer pour préserver cette richesse éditoriale.

Un média populaire, mais pas encore légitimé

Avec des millions d’écoutes mensuelles en France, le podcast est devenu un vecteur majeur d’information, de culture et de divertissement. Il touche des publics variés, souvent jeunes, urbains et connectés. Pourtant, cette reconnaissance d’usage ne se traduit pas encore par une légitimité institutionnelle.

Voici quelques données clés à retenir :

Agir maintenant pour éviter l’effondrement

Le message du Syndicat des podcasteurs indépendants est clair : sans reconnaissance légale, ni soutien financier structurant, le podcast natif français court au-devant d’une crise profonde. L’engouement du public ne suffit pas à faire vivre durablement une création indépendante, diversifiée et ambitieuse.

À l’heure où la culture se numérise, il est crucial que les politiques publiques incluent le podcast dans leur périmètre. Car au-delà d’un format tendance, il s’agit bien d’un média d’avenir, à la croisée de l’art, de l’éducation, du journalisme et de la mémoire collective.