RTL : "Votre radio" — nouvelle campagne 2025, portraits, slogans et stratégie

RTL dévoile une campagne ambitieuse intitulée « RTL, votre radio », conçue pour réaffirmer sa relation de proximité avec les auditeurs. La mécanique principale est simple et forte sur le plan symbolique : chaque personnalité de l'antenne se voit consacrer sa propre affiche, déclinaison cohérente d'un message central visant à montrer que la radio est présente dans les moments de vie quotidiens des Français.

Le positionnement créatif, un slogan clair et engageant

Le slogan « RTL, votre radio » place l'auditeur au cœur du dispositif. L'approche reprend la tradition des campagnes estampillées RTL, qui mettent l'humain et le lien avec le public en avant. L'objectif est double : renforcer la reconnaissance de marque tout en transformant la familiarité en engagement (écoute, fidélité, interaction sur les réseaux sociaux).

Les visuels, une affiche par personnalité, du choix éditorial au message

Chacune des figures de l'antenne porte une promesse courte et identifiable : informer, écouter, aider, éclairer, raconter, inspirer… Les messages courts sont adaptés aux supports d'affichage et aux formats digitaux. Cette granularité visuelle permet aussi de segmenter la communication selon les cibles : auditeurs de la matinale, publics intéressés par la culture, amateurs de débats, etc.

Calendrier et diffusion, multi-canal pour amplifier la portée

La campagne est conçue pour être massivement visible : affichage urbain, télévision, presse écrite et réseaux sociaux. Les différents formats (affiches statiques, spots vidéo courts, bannières digitales) permettent d'optimiser le contact selon les moments de la journée et les parcours médias des cibles.

Tableau récapitulatif, personnalités, positionnement et promesse

Deux spots vidéo pour amplifier la narration

En complément des affiches, la campagne comprend au moins deux spots vidéo rassemblant plusieurs visages de la station. Ces formats servent à humaniser le discours et à créer des moments de partage sur les réseaux sociaux, où la réutilisation et le reposting par les personnalités elles-mêmes renforcent la viralité.

Le mercato radio, une rentrée marquée par des recrutements stratégiques

La campagne s'inscrit dans un contexte de recrutement intensif pour RTL. La station a renforcé sa grille avec plusieurs arrivées notables, visant à renouveler l'offre éditoriale et à attirer de nouveaux auditeurs :

• Anne-Sophie Lapix, prenant la tranche 18h-20h, apporte une forme de spontanéité différente de la télévision.
• Marc-Olivier Fogiel renforce la matinale avec un entretien quotidien à 8h15, ciblant les auditeurs exigeants du matin.
• Jean Rességuié, spécialiste football, vient compléter l'équipe de « RTL Foot » le week-end.
• André Dussollier propose des récits en soirée, une offre plutôt qualitative et niche.
• Augustin Trapenard anime « Variétés » et une chronique culturelle hebdomadaire, renforçant l'ancrage culturel de la station.

Quels objectifs pour RTL avec cette mécanique ?

La campagne répond à plusieurs objectifs stratégiques :

1. Renforcer la proximité : humaniser la marque à travers des visages identifiables et des promesses simples.
2. Accroître la notoriété : présence multi-canal et répétition du message pour capter des nouvelles audiences.
3. Valoriser la grille : faire connaître les nouvelles offres éditoriales et les recrues de la rentrée.
4. Créer de l’engagement : formats digitaux conçus pour le partage et l’interaction.

Analyse impact / retombées attendues

Avec un dispositif multi-leviers, RTL peut espérer :

• Une hausse de la notoriété assistée grâce à l'affichage et la TV.
• Un accroissement de l'engagement social si les personnalités partagent activement les visuels et vidéos.
• Un bénéfice en termes d'audience sur les tranches repositionnées par les nouvelles têtes.