Depuis son arrivée sur la TNT en juin dernier, la chaîne T18 multiplie les initiatives pour séduire un public en quête d’analyses, de débats et de contenus de qualité. L’une de ses émissions phares, "Pour tout dire", présentée par Matthieu Croissandeau, se décline désormais en podcast. Une stratégie qui illustre la volonté de la chaîne de diversifier ses modes de diffusion tout en renforçant son identité éditoriale.
Un virage stratégique vers l’audio à la demande
Le 1er septembre, T18 a officialisé la déclinaison de son talk-show en replay audio. Chaque soir, dès 22h30, les auditeurs peuvent accéder à l’intégralité de l’émission sur les principales plateformes d’écoute, accompagnée d’extraits soigneusement sélectionnés. Ce choix s’inscrit dans une tendance forte : l’essor de l’audio à la demande, qui séduit un public de plus en plus mobile et connecté.
Le concept éditorial, entre information, humeur et débat
"Pour tout dire" n’est pas un talk-show classique. En s’attaquant aussi bien aux petits qu’aux grands sujets de société, l’émission cherche à offrir une lecture plurielle de l’actualité. L’approche mêle l’angle journalistique, l’analyse critique et une tonalité plus personnelle et subjective. Ce format, diffusé du lundi au vendredi à 22h30, complète l’offre de T18 aux côtés de programmes phares comme "Chez Ruquier" et "[En]Quête de Sens".
Un lancement prometteur en télévision
Lors de sa première diffusion mesurée par Médiamétrie le 1er septembre, "Pour tout dire" avait réuni 60.000 téléspectateurs, soit 0,4 % du public, entre 22h36 et 23h07. Une performance encourageante pour une chaîne nouvellement installée sur la TNT. Pour contextualiser, le programme concurrent "C ce soir" de Karim Rissouli sur France 5 attirait en moyenne 273.000 téléspectateurs (2,8 % du public) lors de la saison précédente.
| Programme | Chaîne | Audience moyenne | Part d’audience |
|---|---|---|---|
| "Pour tout dire" | T18 | 60.000 | 0,4 % |
| "C ce soir" | France 5 | 273.000 | 2,8 % |
Une synergie éditoriale orchestrée par CMI France
La mise en place du podcast s’appuie sur un partenariat stratégique avec Louie Media, acteur reconnu dans la production de contenus audio premium. Cette collaboration a pour objectif de garantir une qualité d’écoute optimale, alignée avec les attentes des auditeurs exigeants. Selon le communiqué de presse, il s’agit d’une initiative qui illustre la volonté de T18 de proposer ses programmes sur tous les supports, créant ainsi une synergie éditoriale au sein du groupe CMI France.
CMI France, une stratégie multimédia assumée
Le groupe de Daniel Křetínský, propriétaire de T18, poursuit une stratégie claire : se concentrer sur ses marques fortes dans l’audiovisuel et l’audio, tout en rationalisant son portefeuille de presse. Parmi ses titres de référence figurent "Elle", "Marianne", "Franc-Tireur", "Usbek & Rica" ou encore "Vieux". Parallèlement, certains titres ont été cédés, comme "Ici Paris" et "France Dimanche", transférés à Prisma Media, ou encore "Télé 7 jours", repris par Bauer Média.
Des ventes supplémentaires sont envisagées pour des magazines comme "Art & Décoration" et "Version Femina". L’objectif : recentrer les investissements sur la télévision et l’audio, deux leviers jugés porteurs face à l’évolution des usages médiatiques.
Un pari sur la complémentarité entre télévision et podcast
Avec "Pour tout dire", T18 illustre une dynamique où télévision linéaire et replay audio ne s’opposent pas, mais se complètent. Le public qui n’a pas la possibilité de suivre l’émission en direct peut désormais la retrouver à son rythme, favorisant ainsi la fidélisation et l’élargissement de l’audience.
Cette stratégie n’est pas isolée. Plusieurs médias explorent cette hybridation des formats afin de capter un public dispersé entre télévision, plateformes numériques et audio mobile. Dans ce contexte, T18 et Matthieu Croissandeau misent sur un positionnement différenciant, axé sur la profondeur du débat et la richesse des points de vue.
Perspectives et enjeux pour T18
À moyen terme, le succès de cette déclinaison en podcast dépendra de la capacité de la chaîne à fédérer une communauté d’auditeurs fidèles et engagés. La qualité éditoriale, la régularité des publications et l’efficacité des relais de diffusion seront déterminants. Pour CMI France, il s’agit également d’un test grandeur nature sur la viabilité d’un modèle audio intégré à une offre télévisuelle.
Si cette stratégie s’avère concluante, elle pourrait inspirer d’autres déclinaisons d’émissions, renforçant ainsi la position de T18 comme un acteur innovant sur le marché audiovisuel français.
La transformation de "Pour tout dire" en podcast marque une nouvelle étape pour T18 et pour Matthieu Croissandeau. En alliant télévision et audio, la chaîne propose une expérience enrichie et multiplateforme, à l’image des nouvelles habitudes de consommation des médias. Ce virage illustre la volonté du groupe CMI France d’anticiper les mutations et de bâtir une offre cohérente, capable de séduire un public diversifié.