2025 marque un double anniversaire pour deux institutions emblématiques du paysage français : TF1 et les Magasins U. Cette coïncidence unique a été célébrée à travers une campagne événementielle originale et émotive, alliant souvenirs télévisuels et expérience client en magasin et en ligne.
Un demi-siècle d’histoire partagée
Pour ses 50 ans, la Coopérative U (Hyper U, Super U, U Express et Utile) a choisi de marquer le coup en s’associant à TF1, qui célèbre également son 50e anniversaire. Cette initiative vise à créer un lien émotionnel fort avec le public, en mélangeant nostalgie, créativité et proximité avec les Français.
La campagne, orchestrée par Heroiks, TF1 Live et TF1 Factory, met en avant des visages emblématiques de TF1 à travers les décennies, chacun représentant une époque clé des Magasins U.
De Casimir à Christophe Beaugrand, une campagne intergénérationnelle
Le cœur de cette campagne repose sur un film de 45 secondes retraçant l’histoire des Magasins U à travers les personnalités phares de TF1 :
| Décennie | Personnalité TF1 | Événement ou ambiance représentée |
|---|---|---|
| Années 70 | Casimir | Le côté ludique et coloré des débuts des Magasins U |
| Années 80 | Jean-Pierre Foucault | Les grands jeux télévisés et le divertissement familial |
| Années 90 | Hélène Rollès | La culture pop et les séries emblématiques de TF1 |
| Années 2000 | Sandrine Quétier | Les nouvelles émissions et le renouveau des animateurs |
| Années 2010 et suivantes | Christophe Beaugrand | Modernité et digitalisation des contenus et services |
Cette narration "générations" est complétée par cinq formats courts de 20 secondes, diffusés pendant six semaines dès le 9 septembre 2025 sur TF1, TF1+ et les réseaux sociaux. Selon Chrystèle Lacombe, DGA de TF1 Live, cette campagne allie "créativité, bonne humeur et rétro plaisir autour d’un chiffre symbolique commun à deux marques au plus proche du quotidien des Français."
Une expérience digitale immersive sur TF1+
La campagne ne se limite pas à la télévision. TF1+ propose une activation digitale originale :
- La collection "Générations U" : cinq collections correspondant à chaque décennie, permettant aux spectateurs de revivre les programmes emblématiques de TF1.
- Une chasse aux trésors interactive : les internautes doivent retrouver des QR codes pour remporter des dotations exclusives.
Cette démarche renforce l'engagement des internautes et rapproche la marque des consommateurs, en exploitant pleinement les potentialités du digital et des plateformes de streaming.
Une opération étendue aux magasins U
La campagne événementielle se poursuit également dans les 1 500 points de vente de l’enseigne, avec :
- Des affichages dédiés aux anniversaires.
- Des mécaniques promotionnelles dans les catalogues de Coopérative U.
Sébastien Laurent, associé U / Super U Gagnac-sur-Garonne, explique : "C’est tout naturellement que nous nous sommes rapprochés de TF1 pour fêter l’anniversaire commun de deux marques au service des Français et toujours au plus proche de leurs préoccupations. Les animateurs cultes de la chaîne ont répondu présents, et c’est un vrai plaisir de se replonger dans ces cinq dernières décennies pour faire vivre de bons moments à nos clients."
Un storytelling émotionnel pour séduire toutes les générations
La stratégie marketing derrière cette campagne repose sur un storytelling émotionnel. Les marques utilisent la nostalgie pour :
- Renforcer l’affection des clients existants envers les enseignes.
- Attirer une nouvelle génération grâce aux références culturelles et télévisuelles.
- Créer un lien durable entre le public et les marques, en associant souvenirs et expériences actuelles.
Cette approche intergénérationnelle est particulièrement efficace dans un contexte où les marques cherchent à se démarquer par l’authenticité et la proximité.
Analyse de l’impact marketing
Plusieurs indicateurs peuvent mesurer le succès de cette campagne :
| Indicateur | Description | Objectif |
|---|---|---|
| Engagement digital | Nombre de vues, partages et interactions sur TF1+ et les réseaux sociaux | Augmenter la visibilité et l’interaction avec les internautes |
| Affluence en magasin | Trafic dans les points de vente pendant la période de campagne | Renforcer l’expérience client et booster les ventes |
| Notoriété | Couverture médiatique et mentions dans les médias | Valoriser l’image des deux marques et leur histoire |
La combinaison de médias traditionnels et digitaux permet de maximiser l’impact de la campagne et de toucher toutes les tranches d’âge.
Le partenariat entre TF1 et les Magasins U pour célébrer leurs 50 ans constitue un exemple remarquable de co-branding réussi. En mélangeant émotion, nostalgie et innovation digitale, les deux marques créent un événement fédérateur et visible à l’échelle nationale. Cette campagne illustre parfaitement comment les marques historiques peuvent rester pertinentes tout en célébrant leur héritage.
En combinant télévision, digital et expérience en magasin, TF1 et Coopérative U montrent que la créativité et la proximité avec le public restent des leviers essentiels pour fidéliser et séduire de nouvelles générations.
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