Dans le cadre du retour de sa célèbre campagne "Partagez un Coca-Cola", le géant américain des boissons s'associe à TF1+ à travers une opération marketing audacieuse et innovante. Conçue avec TF1 Live et l'agence EssenceMediacom (GroupM), cette collaboration repose sur un format inédit de sponsoring autour des "collections" thématiques proposées sur la plateforme de streaming TF1+.
Un format de co-branding exclusif avec les "Collections"
Le concept de "collection" sur TF1+ permet aux marques d'intégrer leur univers autour de programmes choisis en fonction d'une thématique ciblée. Pour Coca-Cola, quatre collections originales ont été imaginées afin de correspondre à différents modes de consommation et moments de partage.
Présentation des quatre collections Coca-Cola
| Collection | Objectif | Exemples de contenus |
|---|---|---|
| Entre potes | Divertir entre amis | "Fast & Furious 9", "Koh-Lanta", "Canap 97" |
| Entre colocs | Amusement quotidien | "L'Agence nouvelle destination", "Secret Story" |
| En duo | Instants romantiques | "Tout le bleu du ciel" |
| Avec toute la tribu | Moments en famille | "Sam", "Shrek, le troisième" |
Une visibilité maximale sur TF1+
Ces collections sont mises en avant dès la page d'accueil de TF1+, via des bannières personnalisées et un habillage graphique aux couleurs de Coca-Cola. La marque bénéficie également d'un dispositif digital renforcé : format AdPause, jingles publicitaires exclusifs, et déclinaisons du packshot 5 secondes adaptées à chaque collection.
Un levier social via Instagram
L'opération s'étend également aux réseaux sociaux. TF1+ publiera quatre posts sponsorisés sur son compte Instagram pour soutenir chaque collection, renforçant ainsi l'engagement et la proximité avec sa communauté cible.
Un partenariat fort avec Star Academy
La campagne ne se limite pas au digital. Coca-Cola mise aussi sur la télévision linéaire grâce à des spots diffusés sur TF1, TFX et TMC. L'association avec la licence Star Academy ajoute une dimension émotionnelle forte, avec des contenus personnalisés diffusés autour de fictions populaires telles que "Ici tout commence", "Plus belle la vie, encore plus belle" et "Tout pour la lumière".
Coca-Cola au cœur de la tournée Star Academy
Le partenariat comprend aussi une présence physique lors de la tournée Star Academy : spots avant les concerts, distribution de canettes, présence du bus Coca-Cola sur les lieux, et intégration du logo sur le photocall officiel. Une stratégie de terrain pour renforcer la proximité avec le public jeune et familial.
Une synergie gagnante entre TF1+ et Coca-Cola
Grâce à cette campagne multi-supports et immersive, Coca-Cola renforce son image de marque tout en exploitant les possibilités offertes par le digital et le contenu éditorialisé. Pour TF1+, c’est aussi l’occasion de valoriser ses formats publicitaires innovants et de démontrer la puissance de sa plateforme auprès des annonceurs.
En s’alliant à TF1+ autour d’un concept de collections thématiques, Coca-Cola réussit à allier storytelling, ciblage précis et visibilité maximale. Cette opération marque une nouvelle étape dans l’évolution du sponsoring digital en France, démontrant qu’une marque peut créer une véritable expérience autour de ses valeurs, ici, le partage.
