À l'occasion du prestigieux tournoi de Roland-Garros, FranceTV Publicité et Orange Advertising inaugurent une nouvelle ère dans le paysage audiovisuel français : la diffusion de publicités segmentées en Ultra Haute Définition (UHD) sur la chaîne France 2. Une première en France qui allie qualité d’image exceptionnelle et publicité ciblée.
Une avancée technologique diffusée en direct sur France 2 UHD
Grâce à leur partenariat stratégique, FranceTV Publicité et Orange Advertising proposent pour la première fois aux téléspectateurs de vivre Roland-Garros dans des conditions visuelles inédites. Cette offre est disponible pour les abonnés Orange disposant :
- d’une connexion Internet fibre,
- d’un décodeur TV UHD ou TV6,
- d’un téléviseur compatible UHD HDR10.
Cette configuration permet d’accéder au canal 2 en Ultra Haute Définition, avec une résolution quatre fois supérieure à la HD classique, une fluidité accrue grâce au doublement du nombre d’images par seconde et une profondeur de couleurs de plus d’un milliard de teintes.
La publicité segmentée : vers un ciblage intelligent et pertinent
Profitant de cette diffusion exceptionnelle, FranceTV Publicité introduit également la publicité segmentée sur le flux UHD. Ce procédé permet d’adresser des messages publicitaires différents selon les foyers, selon :
- leur localisation géographique,
- leurs critères socio-démographiques,
- leurs comportements de consommation.
Selon les chiffres de l’af2m et de l’ADMTV, près de 11,2 millions de foyers sont aujourd’hui éligibles à ce format, soit une hausse de 61 % en un an.
| Année | Foyers éligibles | Évolution annuelle |
|---|---|---|
| 2023 | 6,95 millions | — |
| 2024 | 8,75 millions | +25,9% |
| 2025 | 11,2 millions | +61% |
Un atout stratégique pour les marques et annonceurs
Cette nouvelle forme de publicité offre de nombreux avantages aux annonceurs. Elle permet :
- une meilleure pertinence des messages publicitaires,
- une augmentation de la mémorisation,
- une amélioration du retour sur investissement.
Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité, déclare : « Cette collaboration offre aux marques une opportunité unique de toucher leur audience avec une qualité et une précision jamais vues auparavant. »
Orange Advertising : pionnier de la publicité segmentée UHD
Stéphane Bourse, Directeur d’Orange Advertising, se félicite de cette avancée : « Nous sommes fiers d’être le premier opérateur à activer la publicité TV segmentée sur un flux UHD. » L’entreprise mise sur ses infrastructures très haut débit et ses outils d’analyse de données pour enrichir l’expérience publicitaire.
Cette innovation devrait inspirer d’autres initiatives similaires, à l’heure où la télévision linéaire cherche à se réinventer pour rester attractive face à la montée en puissance des plateformes de streaming.
Roland-Garros, laboratoire de l’innovation TV
En combinant la retransmission sportive prestigieuse de Roland-Garros avec les dernières technologies d’image et de ciblage publicitaire, France Télévisions et Orange marquent une étape décisive dans l’évolution de la télévision en France. Le téléspectateur devient plus qu’un simple spectateur : il reçoit un contenu à la fois immersif et personnalisé, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère du média télévisuel.
