Nouveau jour sur M6 : analyse d’un lancement raté et perspectives d’avenir

Le lancement de "Nouveau jour", la grande fiction quotidienne de M6, devait être un événement majeur dans le paysage audiovisuel français. Pourtant, après des débuts très médiatisés et un budget colossal, le feuilleton peine à séduire le public. Retour détaillé sur les audiences, la stratégie de programmation, la concurrence acharnée et les perspectives d’avenir pour ce projet ambitieux.

 

Un lancement placé sous le signe de l’ambition

 

Le 30 juin dernier, M6 dévoilait "Nouveau jour", son feuilleton quotidien présenté comme le projet le plus ambitieux depuis "Loft Story". La chaîne avait misé gros avec une production soignée, des tournages en extérieur dans le sud de la France, et un casting prestigieux incluant Helena Noguerra, Bruno Solo, Laëtitia Milot ou encore Jean-Baptiste Maunier.

Pour M6, ce pari devait permettre de concurrencer directement les géants du feuilleton quotidien déjà solidement installés : "Demain nous appartient" et "Ici tout commence" sur TF1, ainsi que "Un si grand soleil" sur France 2. Mais les résultats n’ont pas été à la hauteur des attentes.

 

Des audiences en berne malgré un lancement en grande pompe

 

Très vite, les chiffres d’audience ont tiré la sonnette d’alarme. Après un démarrage correct, "Nouveau jour" a vu son nombre de téléspectateurs s’effriter de semaine en semaine. Aujourd’hui, les chiffres restent loin des standards attendus pour un feuilleton quotidien sur une grande chaîne nationale.

Période	Audience moyenne	Part d’audience (PDA)
Début juillet 2023	943 000 téléspectateurs	5,8 %
Août 2023	620 000 téléspectateurs	4,1 %
Septembre 2023	397 000 téléspectateurs	2,5 %
Pire score enregistré	259 000 téléspectateurs	1,8 %

 

Ce tableau illustre une chute brutale et continue, transformant ce qui devait être un succès en véritable casse-tête stratégique pour la direction de la chaîne.

 

Une concurrence féroce dans le domaine du feuilleton quotidien

 

Le principal obstacle rencontré par "Nouveau jour" réside dans la puissance des programmes concurrents. Depuis plusieurs années, TF1 et France Télévisions ont solidement installé leurs fictions quotidiennes, qui bénéficient déjà d’un public fidèle. Face à ce monopole, il est difficile pour une nouvelle venue de se faire une place durable.

• TF1 : avec "Demain nous appartient" et "Ici tout commence", la chaîne privée domine les soirées avec des audiences dépassant régulièrement les 2 à 3 millions de fidèles.
• France 2 : "Un si grand soleil" séduit un public plus adulte et stable, avec des performances solides autour de 3 millions de téléspectateurs.
• M6 : malgré ses efforts, "Nouveau jour" n’a pas réussi à fédérer une communauté de fidèles, en partie à cause d’une exposition initiale jugée peu pertinente.

 

Un mauvais créneau horaire au lancement

 

Le choix de programmer "Nouveau jour" à 20h40 a été largement critiqué. Contrairement à un format court comme "Scènes de Ménages", un feuilleton quotidien demande une fidélité accrue et une disponibilité du public. Or, à cette heure de grande écoute, la concurrence est rude et les habitudes déjà bien ancrées.

Selon Quentin de Revel, patron de la fiction chez M6, ce positionnement a contribué à fragiliser la série dès son lancement. Depuis la rentrée, la chaîne a tenté un repositionnement stratégique en diffusant désormais le programme à 13h30, espérant capter un public différent, moins volatile.

 

Les raisons profondes d’un démarrage raté

 

Plusieurs facteurs expliquent l’échec relatif de "Nouveau jour" :

1. La saturation du marché : avec six feuilletons quotidiens diffusés en France, le public semble avoir atteint un seuil de consommation difficile à dépasser.
2. Le manque de différenciation : malgré un casting prestigieux, la série peine à proposer une identité narrative distincte.
3. Le pari d’un horaire risqué : un créneau inadapté qui a empêché la création d’un rendez-vous régulier.
4. La concurrence des plateformes : les jeunes publics se tournent davantage vers le streaming et les plateformes comme Netflix, Prime Video ou Disney+.

 

Une direction qui reste confiante malgré tout

 

Malgré ces résultats préoccupants, Quentin de Revel refuse de parler d’échec définitif. Dans une interview accordée à Écran Total, il explique que les qualités éditoriales de la série sont bien réelles et que la patience reste de mise.

“On ne compte pas tout bouleverser artistiquement mais plutôt trouver la bonne case pour que le public suive. À 13h30, le public est différent et peut-être moins volatile, mais il faut que le feuilleton fasse ses preuves.”

La chaîne mise aussi sur les bons résultats en replay, qui permettent d’élargir l’audience et de donner un peu d’oxygène à la série. Toutefois, le véritable défi reste de faire progresser l’audience en linéaire, sans quoi le programme risque d’être écourté.

 

L’avenir de Nouveau jour, quelles perspectives ?

 

L’avenir de "Nouveau jour" dépendra de plusieurs facteurs clés :

• La stabilisation des audiences sur la nouvelle case horaire de 13h30.
• La capacité à séduire de nouveaux publics grâce à des intrigues plus dynamiques et engageantes.
• Le soutien en communication de M6, qui devra continuer à promouvoir activement la série.
• L’exploitation cross-média : replay, plateformes digitales, réseaux sociaux pour créer un véritable univers transmedia.

"Nouveau jour" incarne parfaitement les défis actuels de la fiction télévisée française : comment exister dans un paysage saturé, comment fidéliser un public de plus en plus volatile, et comment concilier exigence artistique avec performance économique. Si le projet de M6 reste ambitieux, il doit désormais prouver sa viabilité. L’avenir dira si cette série saura se relever ou si elle rejoindra la longue liste des programmes avortés trop tôt.