Un tournant majeur dans la consommation audiovisuelle en Europe
Selon une étude menée par Rakuten TV en juin 2025 auprès de plus de 800 consommateurs dans quatre pays européens, les services AVOD (Advertising-supported Video on Demand) et FAST (Free Ad-Supported TV) s'imposent progressivement comme des alternatives crédibles aux plateformes payantes. En France, 75% des utilisateurs regardent désormais du streaming gratuit avec publicité chaque semaine.
Ces services répondent particulièrement aux besoins de 44% de téléspectateurs qui ont choisi d’abandonner la télévision linéaire traditionnelle, illustrant un changement durable dans les habitudes de visionnage.
AVOD et FAST, qu’est-ce qui séduit les utilisateurs ?
Les principaux avantages des plateformes AVOD et FAST résident dans l'accès gratuit aux contenus, souvent cité comme la motivation première par les utilisateurs. La richesse de la sélection des programmes vient compléter cet avantage, offrant aux spectateurs un large éventail de films, séries et émissions sans frais mensuels.
La France en tête des utilisateurs de streaming gratuit
La France se distingue par un taux d’adoption élevé de ces plateformes. Parmi les spectateurs français :
- 75% regardent des services AVOD ou FAST chaque semaine.
- 57% ont abandonné la télévision linéaire.
- 35% ne sont abonnés à aucun service SVOD, ce qui illustre l’attractivité de l’offre gratuite.
Ces chiffres sont supérieurs à la moyenne européenne et reflètent la stratégie réussie de chaînes comme TF1+, france.tv ou M6+ dans le domaine du streaming gratuit financé par la publicité.
Comparaison européenne, adoption et tolérance publicitaire
| Pays | Abandon TV linéaire (%) | Satisfaction publicité (%) |
|---|---|---|
| France | 57 | 76 |
| Espagne | 60 | 75 |
| Allemagne | 45 | 82 |
| Italie | 50 | 78 |
Ces chiffres démontrent que l’Espagne compte le pourcentage le plus élevé de "cord-cutters", tandis que l’Allemagne affiche la plus grande tolérance vis-à-vis de la publicité.
Cord-cutters et cord-nevers, nouveaux profils de spectateurs
Les "cord-cutters" désignent les consommateurs qui ont abandonné la télévision traditionnelle, tandis que les "cord-nevers" n’y ont jamais souscrit. En Europe :
- 44% des utilisateurs AVOD/FAST ne regardent plus la télévision linéaire.
- 21% ont diminué leur consommation de TV traditionnelle.
- 25% des utilisateurs AVOD/FAST ne possèdent aucun abonnement SVOD, un chiffre qui atteint 35% en France.
Ces tendances mettent en évidence le rôle croissant des services gratuits pour séduire un public qui refuse les abonnements ou qui souhaite réduire ses dépenses.
La publicité acceptée, un modèle économique solide
L’étude révèle une acceptation croissante du modèle publicitaire parmi les utilisateurs :
- 78% jugent important que les contenus restent gratuits, même avec publicité.
- 76% trouvent le volume de publicités acceptable ou satisfaisant.
- 62% se disent satisfaits de la qualité des films et séries disponibles sur ces plateformes.
De plus, 41% des spectateurs réguliers explorent des contenus qu’ils ne visionneraient pas sur la télévision linéaire, démontrant la capacité d’innovation et de diversification des plateformes AVOD/FAST.
L’avenir des plateformes AVOD et FAST en Europe
Les projections pour 2025 indiquent une croissance continue des plateformes financées par la publicité :
- L’offre de contenus devrait doubler dans les 18 prochains mois.
- Les opérateurs télécom sont encouragés à développer de nouvelles chaînes FAST.
- Les annonceurs français seront de plus en plus présents, profitant de l’audience croissante.
Cette dynamique confirme que les services gratuits ne sont pas seulement une alternative temporaire, mais un segment stratégique durable dans l’écosystème audiovisuel européen.
Le succès des services AVOD et FAST en France et en Europe illustre une transformation profonde du marché audiovisuel. L’accès gratuit, la diversité des contenus et la tolérance à la publicité ont conduit à l’émergence de nouveaux profils de spectateurs, notamment les cord-cutters et cord-nevers.
Avec une adoption en hausse, des plateformes toujours plus attractives et un soutien croissant des annonceurs, le streaming gratuit financé par la publicité apparaît comme un pilier majeur de l’industrie du divertissement numérique pour les années à venir.
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