L'été 2025 a confirmé une tendance déjà observée : les réseaux sociaux et surtout TikTok peuvent transformer des chansons anciennes en véritables phénomènes contemporains. Si la France a salué des nouveaux succès comme Soleil bleu (Bleu Soleil & Luiza) ou Charger (Triangle des Bermudes), la scène mondiale a été dominée par deux phénomènes distincts : la ballade pop Ordinary d'Alex Warren, auréolée aux MTV VMA, et un autre effet de masse inattendu autour de « Hold My Hand » de Jess Glynne, remis en lumière par une campagne publicitaire et viralité sur TikTok.
Le rôle de TikTok, la plateforme qui réinvente les playlists
TikTok continue d'agir comme un accélérateur : sons courts, défis et memes servent de moteur de redécouverte. Contrairement aux classements traditionnels, la plateforme permet à des extraits d'anciennes chansons de se propager rapidement et de retrouver des millions d'auditeurs en quelques jours. Cet été, la plateforme a publié un top 10 mondial qui mêle tubes récents et titres plus anciens revenus au premier plan grâce à des usages créatifs (publicités, parodies, chorégraphies).
Cas d'étude, comment une pub a remis « Hold My Hand » au sommet
« Hold My Hand », sortie initialement en 2015, a vu une seconde vie lorsque la compagnie aérienne britannique Jet2 l'a choisie pour une campagne diffusée depuis 2024. Le slogan “Nothing beats a Jet2 holiday” et la mélodie ont rapidement été repris en boucle par les utilisateurs, donnant naissance à des parodies et des vidéos en masse. Résultat : la chanson a été utilisée dans des millions de vidéos et a engrangé des dizaines de milliards de vues cumulées sur TikTok cet été.
Chiffres et faits marquants
Résumé des éléments rapportés cet été :
- La chanson, rebaptisée officieusement la « Jet2 Holiday Song », a été intégrée dans un très grand nombre de vidéos d'utilisateurs.
- Des célébrités et personnalités ont contribué à la viralité en publiant leurs propres contenus.
- Sur scène, Jess Glynne a vu son public reprendre en chœur non seulement le refrain original mais aussi le slogan publicitaire devenu refrain associatif.
Pourquoi les anciennes chansons fonctionnent-elles à nouveau ?
Plusieurs facteurs expliquent la résurgence des anciens hits :
- Contexte narratif : une publicité, une série, un film ou un événement viral peut donner un nouveau sens au morceau.
- Formats courts : les extraits de 10–30 secondes favorisent la mémorisation et la répétition.
- Effet communauté : les challenges et parodies invitent à la participation, renforçant l'engagement.
- Découverte intergénérationnelle : des jeunes découvrent des titres plus âgés via les réseaux et en font des hits modernes.
Le top 10 mondial de l'été selon TikTok
| # | Artiste | Titre |
|---|---|---|
| 1 | Jess Glynne | Hold My Hand |
| 2 | Black Eyed Peas | Rock That Body |
| 3 | Fantomel, Kate Linn | Dame Un Grrr |
| 4 | Jeezy, Akon | Soul Survivor |
| 5 | Connie Francis | Pretty Little Baby |
| 6 | Mila J, Ty Dolla $ign | My Main |
| 7 | El Alfa | Suave |
| 8 | MOLIY, Shenseea, Skillibeng, Silent Andy | Shake It To The Max (Fly) (Remix) |
| 9 | PinkPantheress | Illegal |
| 10 | Kesha | Your Love Is My Drug |
Comparaison, radio, charts traditionnels et classement TikTok
Le top TikTok diffère souvent des classements radios et plateformes de streaming : il reflète l'usage créatif et viral plutôt que la consommation linéaire. Ainsi, cet été, certains titres désignés « tubes » sur TikTok n'étaient pas nécessairement en tête des classements de vente ou des playlists officielles, mais ils ont généré un engagement massif (réutilisations, commentaires, partages) — une valeur difficile à capturer par les classements classiques.
Impact pour les artistes et pour les marques
La dynamique est gagnant-gagnant mais comporte des nuances :
- Pour les artistes : une résurgence peut raviver les revenus (streams, synchronisations) et offrir une nouvelle vitrine pour la tournée ou les rééditions.
- Pour les marques : l'association musicale peut amplifier la visibilité mais exige prudence — la réception publique peut être moqueuse ou enthousiaste.
- Pour le public : l'expérience est souvent interactive : le public participe, recrée et s'approprie la bande-son.
Exemples concrets et retombées observées
En pratique, la campagne citée a provoqué :
- Des dizaines de millions de streams supplémentaires pour la chanson concernée.
- Une hausse de notoriété pour la marque (Jet2) grâce à la répétition du slogan.
- Une appropriation créative (memes, covers, duos) qui a prolongé la durée de vie du phénomène au-delà des semaines d'été.
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