Dans un paysage médiatique en constante évolution, l'attention des consommateurs devient une ressource précieuse pour les annonceurs. L'étude TGI de Kantar Media révèle que, malgré la montée en puissance des plateformes numériques, la télévision conserve une efficacité publicitaire supérieure.
La télévision : un média toujours dominant
Selon l'étude, 26% des Français déclarent être "souvent" attentifs aux publicités télévisées, et 38% y prêtent "parfois" attention. Cela confirme la position centrale de la télévision dans le paysage publicitaire, même face à l'émergence des plateformes numériques.
Les réseaux sociaux peinent à capter l'attention
En contraste, près de 47% des internautes affirment ne "jamais" regarder les publicités sur les réseaux sociaux. Seuls 24% des utilisateurs déclarent y être "souvent" (18%) ou "toujours" (6%) attentifs. Cette différence souligne les défis auxquels sont confrontés les annonceurs sur ces plateformes.
Comparatif de l'attention publicitaire selon les médias
| Média | Attention élevée (%) | Attention modérée (%) | Attention faible (%) |
|---|---|---|---|
| Télévision | 26 | 38 | 36 |
| Réseaux sociaux | 24 | 29 | 47 |
La sincérité des influenceurs : un critère essentiel
L'étude met également en lumière l'importance de l'honnêteté chez les influenceurs. Les internautes recherchent du contenu divertissant (41%), un format attractif (33%) et surtout, des intervenants honnêtes (27%). La sincérité devient ainsi un critère clé de légitimité.
Implications pour les marques et les agences
Les données de l'étude TGI offrent aux annonceurs, agences et médias des insights précieux pour identifier, cibler et engager efficacement différents segments de consommateurs. Avec plus de 60 000 variables analysées, les professionnels disposent d'outils pour affiner leurs stratégies publicitaires.
Conclusion
Malgré la fragmentation des audiences et la dispersion de l'attention, la télévision demeure un média puissant en termes d'efficacité publicitaire. Les réseaux sociaux, bien qu'omniprésents, doivent encore surmonter des défis pour capter l'attention des consommateurs. Les marques doivent donc adapter leurs stratégies en fonction des spécificités de chaque canal.
