La rentrée télévisuelle 2025 a été officiellement lancée il y a deux semaines, mais les premiers bilans d’audience commencent déjà à dessiner les tendances. Malheureusement pour Apolline de Malherbe, la journaliste semble éprouver des difficultés à s’imposer sur sa tranche matinale sur BFMTV, comparativement à son principal concurrent Pascal Praud sur CNews.
Le retour d’Apolline de Malherbe après les vacances
Après un été passé en famille, entourée de ses quatre enfants — deux garçons nés en 2007 et 2010 issus de sa relation avec Alexis Morel et deux autres enfants avec son mari Harold Hauzy, dont une fille, Hannah, née en mars 2017 — Apolline de Malherbe a repris le chemin des studios le 25 août dernier. Fidèle à son emploi du temps chargé, elle assure à la fois la présentation du Face à Face politique à 8h30 et sa matinale Apolline Matin de 9h à 10h.
Une matinale renouvelée avec de nouveaux chroniqueurs
Cette saison, BFMTV a souhaité renforcer sa matinale en intégrant trois nouvelles personnalités :
- Louis Sarkozy : fils de l’ancien président Nicolas Sarkozy, apportant un regard politique inédit.
- Charles Consigny : essayiste et avocat, déjà reconnu pour ses interventions sur RMC Story.
- Cécile Duflot : ancienne figure politique écologiste et actuelle directrice d’Oxfam France.
Ces recrutements visent à diversifier les points de vue et enrichir les débats. Cependant, malgré ces efforts, Apolline de Malherbe peine à s’imposer sur sa tranche horaire matinale.
Les audiences matinales, CNews en tête
Les premiers chiffres publiés couvrant la période du 25 août au 4 septembre 2025 mettent en évidence une domination claire de CNews sur la tranche matinale :
| Chaîne | Émission | Tranche horaire | Audience moyenne | Part de marché |
|---|---|---|---|---|
| CNews | L'Heure des Pros | 9h - 10h | 555 000 téléspectateurs | 3,8% |
| BFM TV | Apolline Matin | 9h - 10h | ≈ 277 000 téléspectateurs | 2,8% |
Comme le souligne un expert interrogé par Le Parisien, « ce qui fait la différence entre CNews et BFMTV, c’est la domination décisive de la première le matin ». Pascal Praud conserve une avance notable sur Apolline de Malherbe, avec une audience moyenne deux fois supérieure.
Les raisons de l’écart entre BFMTV et CNews
Plusieurs facteurs expliquent cet écart significatif :
- Habitude des téléspectateurs : Pascal Praud bénéficie d’une base fidèle qui suit ses émissions depuis plusieurs années.
- Style de présentation : L’animation directe et polémique de L’Heure des Pros séduit un public plus large et engagé.
- Positionnement éditorial : BFMTV peine à créer un contenu différenciant malgré l’ajout de chroniqueurs renommés.
L’après-midi, BFMTV reprend temporairement l’avantage
Si CNews domine clairement le matin, BFMTV retrouve des positions plus favorables en début d’après-midi, notamment entre 15h et 16h. Cette tranche reste stratégique pour la chaîne et permet de limiter les pertes sur la journée complète.
Comparatif détaillé des audiences sur différentes tranches
| Tranche horaire | BFMTV | CNews | Écart |
|---|---|---|---|
| 8h30 - 9h | 310 000 | 380 000 | -70 000 |
| 9h - 10h | 277 000 | 555 000 | -278 000 |
| 15h - 16h | 420 000 | 390 000 | +30 000 |
Perspectives pour BFMTV et Apolline de Malherbe
La rentrée 2025 s’annonce donc complexe pour BFMTV. Malgré les efforts de renouvellement et la qualité des chroniqueurs, la chaîne doit encore travailler sur :
- La différenciation éditoriale pour capter un public fidèle.
- La promotion de ses émissions matinales pour améliorer la visibilité.
- L’animation et le rythme de l’émission afin de séduire davantage de téléspectateurs réguliers.
À l’inverse, Pascal Praud et CNews continuent de consolider leur position grâce à un mix efficace entre contenu éditorial attractif, stratégie marketing et habitude des téléspectateurs.
Si les deux premières semaines de la rentrée télé montrent une domination claire de CNews sur le matin, la saison est loin d’être terminée. BFMTV a encore des marges de progression et pourrait exploiter ses tranches d’après-midi pour récupérer des parts de marché. Cependant, Apolline de Malherbe devra rapidement trouver des leviers pour attirer et fidéliser son audience, faute de quoi l’écart avec Pascal Praud risque de se creuser davantage.
En résumé, la rentrée 2025 met en lumière l’importance stratégique des matinales et la capacité des chaînes à innover pour rester compétitives face à des concurrents solidement implantés.
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