À peine les projecteurs de la saison télévisuelle précédente éteints, Cyril Hanouna se lance déjà dans une nouvelle aventure médiatique qui fera couler beaucoup d’encre. L’animateur emblématique, longtemps figure de proue de Touche pas à mon poste ! sur C8, investira dès septembre 2025 la case stratégique de l’access prime time sur W9 avec un talk‑show flambant neuf baptisé « Tout Beau Tout 9 ». Parallèlement, il prendra les commandes d’un rendez‑vous quotidien sur Fun Radio.
1. Une arrivée très attendue : pourquoi W9 mise sur Cyril Hanouna pour l’access ?
Le marché de l’access prime time est l’un des plus disputés du paysage audiovisuel français. TF1 brille grâce à Demain nous appartient, France 2 s’appuie sur Tout le monde a son mot à dire et C8 a longtemps trusté la première place TNT avec Touche pas à mon poste ! (TPMP). En recrutant Cyril Hanouna, W9 affiche une ambition limpide : casser le plafond des 1,5 million de téléspectateurs et devenir la référence TNT de 19 h à 20 h. Pour le groupe M6, l’enjeu n’est pas seulement quantitatif : il s’agit aussi de capter une audience jeune et connectée, friande de formats hybrides mêlant divertissement, débats sociétaux et interactivité digitale.
Selon un cadre de la chaîne, « l’arrivée d’une figure capable de fédérer les 15‑34 ans et le public familial devrait créer un cercle vertueux : meilleure monétisation publicitaire et trafic renforcé vers 6play ». En clair, M6 comptabilise sur la notoriété virale de « Baba » pour booster l’ensemble de son écosystème.
2. De « TPMP » à « Tout Beau Tout 9 » : ce qui change (et ce qui reste)
À première vue, « Tout Beau Tout 9 » reprend les fondements qui ont fait le succès de TPMP : un plateau circulaire, un animateur central, une bande de chroniqueurs, un public participatif et des séquences mêlant humour et débats d’actualité. Toutefois, Cyril Hanouna promet deux ruptures majeures :
- Une écriture plus « sitcom » : l’émission sera construite comme une série, avec des running gags, des personnages récurrents et des intrigues fil rouge d’une semaine à l’autre.
- Une couche technologique : intégration de l’intelligence artificielle pour générer des jeux interactifs en temps réel, analyser les tendances Twitter ou fabriquer des deepfakes pédagogiques — le tout encadré par un comité éthique.
Côté contenu, l’animateur assure qu’il ne reniera pas l’ADN de TPMP : « On va continuer à rire et à apprendre des choses », martèle‑t‑il, tout en promettant davantage de rubriques culturelles afin de séduire les annonceurs premium et d’apaiser les réticences internes au groupe M6.
3. Calendrier et formats : une double exposition télé‑radio
Le dispositif repose sur un calendrier millimétré qui place Cyril Hanouna au cœur de la grille M6 / RTL / Fun Radio :
| Média | Programme | Fréquence | Horaire | Objectif d’audience |
|---|---|---|---|---|
| W9 | Tout Beau Tout 9 | Du lundi au vendredi | 18 h 40 – 20 h 10 | ≥ 1,5 M (4 +) |
| Fun Radio | L’Après‑midi de Baba | Du lundi au vendredi | 16 h 00 – 18 h 00 | ≥ 500 000 auditeurs |
| 6play | Replay + contenus bonus | Quotidien | À la demande | ≥ 20 M de vues/mois |
Le pari est audacieux : enchaîner deux heures de direct radio, puis basculer en plateau télé sans perte d’énergie. Les équipes de production ont donc prévu deux plateaux distincts mais géographiquement proches — la maison de la radio et le Studio 104 de la rue François‑1er — afin de minimiser les temps de trajet.
4. Les chroniqueurs confirmés : un mélange de visages familiers et de sang neuf
Cyril Hanouna a déjà validé quatre piliers historiques pour monter la première marche de son nouveau talk‑show. Il s’agit de :
| Nom | Statut dans TPMP | Évolution prévue |
|---|---|---|
| Valérie Benaïm | Pilier historique | Rubrique « Coup de cœur culture » |
| Géraldine Maillet | Chroniqueuse éditoriale | Chroniques « IA & média » |
| Raymond Aabou | Voix populaire | Micro‑trottoirs et enquêtes terrain |
| Olivier Dartigolles | Pôle politique | Debates fact‑checking |
En plus de ces valeurs sûres, l’animateur promet l’arrivée de neuf nouveaux visages à la télévision — dont six en simultané sur Fun Radio — essentiellement issus du vivier M6 : humoristes repérés dans Le Meilleur Humoriste, influenceurs culinaires de Top Chef ou encore journalistes de RTL Info. Objectif : renouveler la dynamique et instaurer un sentiment de série feuilletonnante où chaque chroniqueur deviendrait un personnage aux traits distinctifs.
5. La voix des auditeurs : Fun Radio, laboratoire interactif avant la télé
De 16 h à 18 h, L’Après‑midi de Baba servira de rampe de lancement pour les sujets du soir. En radio, le format est plus libre, permettant à Cyril Hanouna de tester des insertions IA — synthèse vocale de messages WhatsApp, génération de jingles en temps réel — et de calibrer les polémiques susceptibles de nourrir le talk‑show télévisé trois heures plus tard. Cette synergie radio‑télé renforce le modèle économique : la régie vendra des packs multiplateformes combinant spots radio, sponsoring plateau et vidéos verticales sur 6play.
6. Les garde‑fous éditoriaux : quand le groupe M6 endigue le risque de débordement
Le recrutement de Cyril Hanouna n’a pas manqué de susciter des réserves au sein des rédactions de M6 et RTL. Les syndicats de journalistes ont rappelé les dérapages à l’antenne lors des seize saisons de TPMP, invoquant la nécessité d’un cadre strict. Le patron des antennes, David Larramendy, demeure ferme : « Pas de fake news, pas de discours politisé et pas d’attaques ad hominem ». En coulisses, des clauses contractuelles prévoient des pénalités financières en cas de manquement et un comité d’éthique — composé de juristes et d’un représentant du CSA — contrôle les conducteurs d’émission en amont.
Pour Cyril Hanouna, ces garde‑fous sont « une chance » : « Ça me pousse à me réinventer sans perdre ma liberté ». Reste à voir comment le producteur‑animateur jonglera entre spontanéité et vigilance juridique lors des débats.
7. Stratégie groupe M6 : l’ascenseur éditorial, de Gulli à W9 en passant par M6
Le pari Cyril Hanouna s’inscrit dans une stratégie d’« ascenseur éditorial » amorcée par M6 : repérer des talents sur des chaînes thématiques, puis les « promouvoir » sur des cases plus exposées. Après Joan Faggianelli — passé de Gulli à M6 pour Extra Brique — c’est au tour de l’animateur star de C8 d’intégrer le dispositif. L’idée : mutualiser les audiences, amortir les investissements décor et capter le public TNT avant qu’il ne migre vers les plateformes.
Dans les couloirs de Neuilly‑sur‑Seine, on raconte que l’objectif chiffré est clair : augmenter de 12 % la part de marché 15‑34 ans sur la tranche 18 h‑20 h d’ici mars 2026. En parallèle, le replay 6play devrait bénéficier d’un afflux de contenus exclusifs (bêtisiers, coulisses, after‑shows) conçus par H2O Productions.
8. Impact potentiel sur la concurrence : TF1, France 2 et C8 sous pression ?
Le créneau 19 h‑20 h est un enjeu majeur pour la publicité digitale et la conquête des ménages connectés. Si Cyril Hanouna parvient à rapatrier ne serait‑ce que 30 % de son public historique de C8 vers W9, la TNT pourrait être totalement rebattue. TF1 devrait alors renforcer la stratégie événementielle de Demain nous appartient (arrivée de guests, cross‑over), tandis que France 2 pourrait muscler la case jeu ou allonger le JT régional. Quant à C8, le remplacement de TPMP par un programme plus consensuel reste spéculatif, mais Canal+ garde certainement des plans B pour protéger sa régie publicitaire.
9. Le rôle des réseaux sociaux : TikTok, X et Instagram comme baromètres en temps réel
Impossible de parler de Cyril Hanouna sans évoquer son empreinte digitale. Sur TikTok, ses compilations de fou rires dépassent régulièrement 5 millions de vues, tandis que ses spaces sur X (ex‑Twitter) génèrent des pics à 120 000 auditeurs simultanés. Pour W9, cette puissance virale est un atout crucial : chaque séquence polémique peut devenir un mème, drainer du trafic vers 6play et propulser la marque « Tout Beau Tout 9 » dans les tendances.
La régie 6 Publicité développe déjà des formats shoppable — liens cliquables vers les produits évoqués en plateau — et des partenariats UGC (User Generated Content) pour transformer les viewers en créateurs de contenus tiers.
10. Un pari calculé aux retombées potentielles gigantesques
À l’aube de la rentrée 2025, Cyril Hanouna s’apprête à débuter le chapitre le plus stratégique de sa carrière. Entre « Tout Beau Tout 9 » et L’Après‑midi de Baba, l’animateur‑producteur se retrouve à la convergence de trois univers : télé linéaire, radio et numérique. Pour le groupe M6, l’opération est délicate mais prometteuse : capter une audience jeune, mobiliser les annonceurs et rappeler que la TNT peut encore surprendre.
Si les garde‑fous éditoriaux tiennent bon et si la promesse sitcom‑interactive séduit, W9 pourrait se hisser en tête des chaînes TNT à l’heure où la famille se retrouve devant l’écran. Dans le cas contraire, la concurrence n’hésitera pas à récupérer les téléspectateurs volatiles. Quoi qu’il advienne, la rentrée médias 2025‑2026 s’annonce comme le match à surveiller… et Cyril Hanouna en sera, encore une fois, l’arbitre imprévisible.
