Face à une audience jeune toujours plus volatile, attirée par les contenus courts, mobiles, incarnés et à forte valeur ajoutée, "Les Echos" lancent une offensive ambitieuse pour capter les 25-40 ans, ces jeunes actifs qui façonnent l’économie de demain. En enrichissant son offre éditoriale, en développant de nouveaux formats vidéos et en proposant des formules d’abonnement allégées, le quotidien économique entend bien renouveler son lectorat.

🎯 Un objectif clair : séduire les jeunes professionnels

Déjà salué pour le lancement de son rendez-vous "Le 18-20" en janvier 2025, rendez-vous quotidien incarné et diffusé en vidéo, le média du groupe Les Echos-Le Parisien poursuit sur sa lancée avec une nouvelle stratégie axée sur la pédagogie économique, la praticité et l’inspiration professionnelle.

"Nous ciblons ces jeunes lecteurs qui veulent comprendre les grandes mutations économiques, tout en cherchant des repères pratiques dans leur vie de tous les jours." – Extrait de la direction éditoriale des Echos.

🆕 Trois nouvelles verticales éditoriales

Le renforcement de l’offre éditoriale passe par la création de trois nouvelles rubriques, pensées pour répondre aux préoccupations concrètes de cette génération de jeunes adultes engagés et connectés.

📹 Une offensive vidéo ambitieuse

Les formats vidéo prennent une place de plus en plus importante dans la stratégie des Echos. Conçus pour être facilement partagés sur les réseaux sociaux, ils visent à allier entertainment et expertise.

Parmi les nouveaux formats phares :

• "Secret Sauce" : mini-portraits d'entrepreneurs qui ont percé, avec focus sur "leur ingrédient secret".

• "Business Drama" : reconstitution scénarisée des grandes tensions ou échecs économiques.

• "Sagas" : histoires d’entreprises racontées comme des récits épiques.

• "Cash Flow" : tuto économiques et financiers simples à comprendre.

• "Plan Carte" : décryptage de cartes et infographies autour de l’économie mondiale.

🎬 Objectif : diffuser massivement ces contenus sur YouTube, TikTok, Instagram et bien sûr sur les plateformes du groupe.

💰 Deux abonnements pensés pour les moins de 30 ans

Conscient de la barrière financière que peut représenter l’abonnement à un média payant, Les Echos proposent deux offres ultra-compétitives pour capter cette nouvelle génération.

👉 Ces offres sont disponibles uniquement pour les moins de 30 ans, sur inscription via pièce d’identité.

📈 Une stratégie en ligne avec les tendances du marché

Les Echos rejoignent ainsi une tendance forte dans la presse française : adapter son discours et ses formats aux usages des jeunes générations. De plus en plus de médias investissent dans la vidéo courte, les newsletters ciblées, ou encore les contenus hybrides entre l’utile et l’inspirant.

Selon un récent rapport du Reuters Institute :

• 43 % des 25-34 ans préfèrent les formats vidéo pour s’informer.

• 61 % des jeunes lecteurs déclarent vouloir des contenus "utiles dans leur quotidien".

• 72 % estiment que le prix de l’abonnement est un frein majeur.

📌 En résumé : une transformation nécessaire et cohérente

🧠 Conclusion : Les Echos, un média économique qui parle (aussi) aux jeunes

En mettant en œuvre une stratégie de repositionnement générationnel, Les Echos prennent un virage décisif : celui d’une pédagogie économique incarnée, accessible et connectée. Avec des offres tarifaires abordables, des rubriques qui parlent aux jeunes et des formats vidéo innovants, le média montre qu’il ne veut pas seulement informer les élites économiques, mais aussi former la nouvelle génération de décideurs.

Un pari audacieux, mais indispensable pour assurer sa pérennité à l’ère numérique.