L’ACPM a dévoilé les résultats de son étude OneNext Influence 2025, réalisée avec Kantar et Médiamétrie. Elle s’intéresse aux habitudes de lecture des cadres dirigeants et des foyers à hauts revenus, une population estimée à plus de 10 millions de personnes en France. Cette cible, essentielle pour les annonceurs, se distingue par un fort pouvoir d’achat et un intérêt constant pour la presse, en version papier comme digitale.
Un public au pouvoir d’achat significatif
Les 10,1 millions de personnes interrogées (soit +269 000 par rapport à l’année précédente) représentent une puissance d’achat annuelle de 167 milliards d’euros. On y trouve :
- 6,9 millions de Top Revenus (plus de 70.000€ nets annuels après impôts)
- 5,7 millions de Top Cadres
- 2,5 millions appartenant aux deux catégories
Parmi les Top Cadres, 53% participent directement aux décisions d’investissement de leur entreprise. Les montants engagés annuellement dans certains secteurs sont impressionnants :
| Secteur | Investissement moyen |
|---|---|
| Marketing & publicité | 2,1 millions d’euros |
| Matériel informatique | 1,9 million d’euros |
| Logiciels | 1,9 million d’euros |
Une consommation média supérieure à la moyenne nationale
Les cadres et hauts revenus se distinguent par leur rapport privilégié à la presse :
- 95,6% lisent au moins une marque de presse
- 89,6% accèdent aux contenus en version numérique
- 83,7% lisent sur mobile
- 78,6% restent fidèles au format papier
En moyenne, les grands lecteurs de cette cible consultent plus de 22 titres différents chaque année, une preuve de diversité et de fidélité à l’information de qualité.
Focus sur les marques de presse les plus plébiscitées
Le classement des titres les plus lus reflète une forte appétence pour la presse régionale mais aussi pour les grands quotidiens nationaux. Voici le top 5 :
| Rang | Marque de presse |
|---|---|
| 1 | Presse Quotidienne Régionale (PQR 66) |
| 2 | Le Figaro |
| 3 | Le Monde |
| 4 | Presse Hebdomadaire Régionale (PHR) |
| 5 | Le Parisien / Aujourd’hui en France |
Une audience précieuse pour les annonceurs
Pour les marques et les régies publicitaires, cette cible représente un levier stratégique. Non seulement elle concentre un pouvoir d’achat élevé, mais elle reste très réceptive aux campagnes presse, que ce soit dans les formats print ou digitaux.
Les acteurs du marché de la communication y voient une opportunité de choix pour atteindre des profils CSP+ très engagés, fidèles à leurs lectures et réactifs aux messages publicitaires ciblés.
La presse papier conserve toute sa pertinence
En 2025, malgré la montée en puissance du numérique, les foyers à hauts revenus et les cadres dirigeants continuent de valoriser la presse écrite traditionnelle. L'étude OneNext Influence met en lumière une tendance stable : la qualité, la crédibilité et le confort de lecture du papier restent des atouts majeurs. Une belle promesse d’avenir pour les éditeurs de presse !
